Leo Burnett Beyrouth et L’organisation à but non lucratif pour l’égalité des sexes ABAAD a collaboré avec l’artiste Remie Akl pour créer Dirty Laundry, un film poignant qui met en lumière la culture de la honte des victimes de viol dans le pays.

Le film est basé sur l’idée que les survivants d’abus sexuels au Liban apprennent à « cacher leur linge sale » et à se sentir responsables de défendre l’honneur et la dignité de la famille, qui à son tour assure leur silence. Mais Akl et les femmes qui figurent dans le spot appellent le linge sale pour ce qu’il est vraiment : un crime.

Akl a précédemment travaillé avec Leo Burnett et ABAAD sur la campagne primée Cannes Lions 2021 Baklava a des jambesqui mettait en lumière la misogynie et le harcèlement dont les femmes sont victimes dans la rue.

Le concept de Dirty Laundry a été inspiré par une recherche menée par ABAAD en 2022 qui a révélé que 60% des femmes qui ont été agressées sexuellement n’ont pas signalé le crime parce qu’elles se sentaient honteuses ou pressées de ne pas ternir l’honneur de la famille.

Parallèlement à l’étude, une campagne a été lancée par l’association caritative dans le cadre des 16 jours d’activisme d’ONU Femmes en novembre dernier, appelée #NoShameNoBlame. La campagne appelait à ce que les condamnations pour ces crimes soient aussi graves que les crimes eux-mêmes.

« Malheureusement, les crimes d’agression sexuelle au Liban sont toujours liés à l’honneur, à la dignité et à la honte », déclare Ghida Anani, fondatrice et directrice d’ABAAD. « Il est important de traiter ces crimes indépendamment des stéréotypes profondément enracinés de la société et de les combattre avec fermeté.

Nada Abi Saleh, responsable de Leo Burnett Beirut, est d’accord et dit que l’objectif est de changer la loi, mais inciter au changement nécessite de la réflexion. « Pour influencer un changement tangible dans la région arabe, vous devez vous frayer un chemin dans l’esprit du public, ce que nous avons fait avec Dirty Laundry », dit-elle. « Ce film est un manifeste poétique mais audacieux et provocateur de l’autonomisation des femmes, le premier du genre à oser émerger au Moyen-Orient. »

Dirty Laundy est accompagnée d’une websérie animée par la mannequin et influenceuse libanaise Nour Arida qui a partagé sa plateforme avec quatre survivantes de viol afin qu’elles puissent raconter leurs histoires.

abaadmena.org