Design Le changement de nom de Kathrein Privatbank fait référence à l’histoire de l’art autrichien
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Kathrein Privatbank est une banque privée en Autriche, visant à aider ses clients à mieux gérer leurs finances et, en fin de compte, à « mieux vivre leur récit ». Pour ce faire, elle offre une expérience hautement personnalisée à travers sa gamme de produits et de services.
La société a contacté l’agence de création new-yorkaise &Walsh pour travailler sur une nouvelle image de marque qui la positionnerait comme la banque privée la plus accessible du pays et l’aiderait à se démarquer de ses concurrents plus importants.
&Walsh s’est inspiré de l’héritage autrichien de la banque pour son identité visuelle, en particulier du mouvement artistique Vienna Secession – qui a eu lieu dans le pays au tournant du XXe siècle. Ses membres ont rejeté les styles artistiques «traditionnels» et ont encouragé une évolution vers des disciplines plus unifiées de la peinture, de l’architecture et de la sculpture. Les figures fondatrices comprenaient l’artiste Gustav Klimt, l’architecte Joseph Maria Olbrich et le designer Koloman Moser.
L’influence du mouvement artistique peut être vue dans une série d’ornements et de motifs graphiques, qui sont complétés par une simple palette de couleurs de blanc et de violet, permettant aux dessins eux-mêmes de briller. Le « K » du mot-symbole est une forme de lettre expressive et dansante qui correspond à l’esthétique, faisant référence au monogramme de l’artiste autrichien Friedrich König, qui était une figure clé de la Sécession viennoise.
L’identité d’&Walsh reflète la réévaluation collective de l’argent par la société – de nombreuses personnes recherchant désormais des valeurs et des récits spécifiques, plutôt qu’un simple gain financier pur. Les clients potentiels peuvent être attirés par le fait que Kathrein Privatbank investit dans « des solutions durables, l’intelligence artificielle et les arts », et à ce titre, ces trois domaines se reflètent dans les sculptures en marbre conçues par &Walsh.
« Dans l’identité, nous nous sommes concentrés sur la mise en avant des racines autrichiennes de Kathrein en combinaison avec leur profond engagement envers la personnalisation pour les séparer de leurs plus grands concurrents internationaux », explique Jessica Walsh, fondatrice du studio.
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