Ces deux années ont été exceptionnellement difficiles pour les publicités de Noël, car les marques ont été obligées de se demander comment aborder la saison des fêtes à la suite de la pandémie. Cette année n’a apporté que peu de répit non plus, grâce à la crise du coût de la vie qui s’estompe rapidement.

Sans surprise, certains détaillants, tels que TK Maxx, se sont concentrés sur la réduction des coûts dans leurs publicités de Noël cette fois-ci. En revanche, Sainsbury’s couvre ses paris sur les consommateurs qui s’offrent de petits luxes avec son spot de placement de produits – mettant en vedette le nouveau pud de Noël du supermarché.

« Nous nous sommes concentrés sur le pudding de Noël spécifiquement parce que nous savons qu’il est source de division – les gens l’aiment ou le détestent – et c’est pourquoi nous avons créé le pudding aux biscuits caramélisés Taste the Difference », explique Laura Boothby, responsable des campagnes de Sainsbury. « Les amateurs de pudding peuvent toujours opter pour le dessert traditionnel, mais ceux qui ne sont pas fans peuvent essayer notre version innovante du classique de Noël à la place. »

Intitulée à juste titre Once Upon a Pudding, l’histoire se déroule dans un monde médiéval imaginaire où une fête festive décadente est prévue. Créé par l’agence de longue date de Sainsbury’s Wieden + Kennedy London, le spot s’ouvre sur une vue large d’un château entouré de montagnes et une voix off de Stephen Fry.

La personnalité de la télévision, Alison Hammond, joue le rôle de la comtesse du pays lointain, qui est chargée de choisir le menu de la fête de cette année. Les choses commencent bien, puisque la comtesse reçoit avec plaisir des plats tels que des crumpets thermidor au crabe et des gammons glacés au cidre. Mais son dégoût pour le pudding de Noël signifie qu’il est strictement hors du menu – c’est-à-dire jusqu’à ce qu’un jeune cuisinier parvienne à changer d’avis.

Alors que l’accent mis sur le produit de la publicité nuit un peu à l’histoire fantastique, le charme terre-à-terre de Hammond transparaît avec des phrases telles que « c’est un peu de moi » et « bravo Babs ». De plus, elle trouvera probablement un écho auprès de l’armée de fans de télé-réalité qui ont grandi en la regardant dans des institutions telles que Big Brother et I’m a Celeb.

La version instrumentale légèrement bizarre de Teenage Dirtbag de Wheatus qui fait la bande-son du spot puise également intelligemment dans la manie actuelle de TikTok pour #bardcore – qui implique que les gens prennent des chansons pop emblématiques et les transforment en bangers médiévaux, obvs.

Crédits:
Agence : Wieden + Kennedy Londres
Directeurs créatifs : Freddy Taylor et Philippa Beaumont, Juan Sevilla et Joe de Souza
Directrice exécutive de la création : Susan Hoffman
Artworker de l’agence : David Brodie
Directeurs du design : Phil Rosier, Alex Thursby-Pelham
Créatrice : Emma Cope
Société de production : contenu anonyme
Réalisateur : Tim Godsall
Société éditoriale : Final Cut
VFX Company : Arts basés sur le temps