Penny est en train de se forger la réputation de créer des publicités de Noël accompagnées d’une dose de dévastation émotionnelle, après la publicité de l’année dernière Le souhait a abordé certains des regrets et de la tristesse de la pandémie (et a remporté un Grand Prix aux Lions de Cannes pour Film Craft plus tôt cette année).
Le public se préparera donc probablement à ce que cette année apporte de la marque, et il a raison d’être inquiet à propos de ce nouveau spot – également de l’agence de publicité Serviceplan Campaign – qui offre une image sombre des défis auxquels la société est confrontée aujourd’hui.
En tenant compte de la crise du coût de la vie, des divisions générationnelles, du changement climatique, du racisme, de la guerre en Ukraine et des peurs post-pandémiques, cela ressemble à un récapitulatif de tous les malheurs de 2022 en l’espace de quatre minutes.
Heureusement, la publicité – qui est habilement réalisée par Seb Edwards d’Anorak Film – se termine avec un peu d’optimisme. Le lien entre la marque et le message de la publicité peut sembler un peu ténu – « Dans nos marchés Penny, toutes sortes de personnes se réunissent », explique Marcus Haus, directeur marketing divisionnaire chez Penny – mais il est difficile de nier sa sagesse finale.
Crédits:
Agence : campagne Serviceplan
Directeurs créatifs : Moritz Dornig, Matthias Schuster
Rédactrice : Katharina King
Société de production : Anorak Film
Réalisateur : Seb Edwards
Chef opérateur : Kasper Tuxen
Conception de la production : Kave Quinn
