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Créée par l’agence barcelonaise &Rosàs, la nouvelle campagne de l’agent de voyages en ligne Exoticca voit une expérience de mort imminente susciter un désir de prendre le contrôle et de vivre pleinement sa vie.

Intitulé What a Time to be Alive, on voit le protagoniste esquiver un pot de fleurs qui tombe et décider de devenir « le réalisateur de sa vie ». Adoptant un format de bande-annonce de film, on le voit alors partir à l’aventure, créer des souvenirs et parcourir le monde, bien qu’à moindre coût, grâce à Exoticca.

Réalisé par Hadi et produit par Clubhouse, une société de production locale au Vietnam, le film adopte une approche satirique et est accompagné d’un avertissement ironique qui dit : « TLa suite pourrait vous donner envie de partir vivre des expériences de voyage extraordinaires avec Exoticca.

Le spot s’inscrit dans un nouveau positionnement stratégique de la marque, également développé par &Rosàs, qui vise à mettre en avant l’importance des expériences et des grands voyages. Mais avec des consommateurs faisant des choix plus écologiques, la publicité s’expose aux critiques de ceux qui pensent que nous devrions moins voyager en raison du changement climatique.

Ce sentiment a été repris l’année dernière après le lancement de La campagne d’Uncommon Un original britannique pour British Airways, qui a mis en évidence toutes les différentes raisons pour lesquelles nous voyageons, y compris certaines raisons ludiques.

C’est sans aucun doute une ligne difficile à suivre, les agences de voyage essayant également de tirer parti du retour des vacances après la pandémie. Peut-être que jusqu’à ce que ces marques soient obligées de s’attaquer aux préoccupations environnementales croissantes dans leur marketing et leur stratégie, une touche d’effronterie est l’approche la plus sûre.

Crédits:
Agence créative : &Rosàs
Directeur général de la création : Isaac Oliver
Directeurs créatifs : Pol Martinez, Jordi Luna
Société de production : Club House Films
Réalisateur : Hadi
Directeur de la photographie : Grimm Vandekerckhove
Rédactrice numérique : Clara de Ramon
Studio de son : BSO
Post-production : La Metropolitana