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Cora est en affaires depuis 2016 et vend des serviettes hygiéniques, des tampons et des coupes menstruelles fabriqués à partir de matériaux naturels, ainsi que des produits de soins pour la vessie, la vulve et le vagin. Son changement de nom, créé par Mother Design, est le dernier travail créatif pour essayer de changer les attitudes des gens envers les menstruations.

Selon la fondatrice et PDG de Cora, Molly Hayward, la refonte est une tentative de répondre au besoin des consommateurs d’une «expérience réelle, relatable et empathique». Cela se reflète dans les noms de produits mis à jour, tels que le tampon Comfort Fit et le coussin Peace-of-Mind.

L’emballage est conçu pour faire sortir les tampons, serviettes, compresses chauffantes et autres produits d’hygiène menstruelle de l’obscurité de l’armoire de la salle de bain et les déposer sur le comptoir. Les boîtes de tampons sont désormais emballées dans des emballages rose pastel, tandis que les feuilles de dessus en coton biologique sont disponibles en rouge fluo et les patchs chauffants en bleu froid. Les couleurs changent de tonalité pour aider les gens à distinguer les niveaux d’absorption.

Mother Design a également créé un nouveau mot-symbole, en utilisant une police de caractères sans empattement personnalisée qui se met en place lorsqu’elle est animée. Selon le studio – qui est pas étranger à un peu de type jazzy – le O incliné vers l’arrière, soutenu par le C, traduit subtilement les sentiments de soutien et d’attention que Cora tenait à évoquer, tandis que les courbes des lettres dénotent le confort.

Le nouvel emballage et la nouvelle identité de Cora reflètent une réévaluation continue des attitudes de la marque à l’égard des menstruations, ainsi que du design et de l’image de marque qui l’entourent. L’époque des emballages de serviettes hygiéniques arborant des citations motivantes indésirables ou des slogans positifs agressifs – « Passez une période heureuse ! » vient à l’esprit – sont, heureusement, enfin terminées.

motherdesign.com