« Vous n’avez pas besoin d’un météorologue pour savoir dans quelle direction le vent souffle », a déclaré Bob Dylan, et vous n’avez pas besoin que je vous dise qu’il y a des vents économiques très froids qui soufflent sur l’écosystème créatif.
Les vents contraires économiques obligent les marques et les agences à prendre des décisions difficiles sur les budgets créatifs et chaque livre doit payer. Si vous êtes un directeur de campagne devant faire des choix difficiles, je vous exhorte à réfléchir attentivement à la dégradation des éléments qui conduisent à l’efficacité de la campagne et à l’engagement émotionnel.
Au plus fort de Covid, nous avons vu des marques et des agences jouer la sécurité et réduire des actifs qui se sont toujours révélés efficaces – principalement la musique. Comment ces tactiques à court terme ont-elles fonctionné ?
