Design La nouvelle image de marque de la RSPB « réconcilie urgence et inclusivité »
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Asha & Co a travaillé sur le nouveau positionnement, l’identité et la messagerie de la marque pour l’association caritative de conservation de la nature RSPB (Société royale pour la protection des oiseaux), visant à mieux communiquer « l’ampleur et la profondeur du travail de l’association, lui permettant de parler avec passion , compréhension, espoir et urgence », selon l’agence.
L’identité visuelle de la RSPB a également été rafraîchie : Asha & Co a ajouté de nouveaux dispositifs de marque, notamment une forme d’envergure pouvant être utilisée dans diverses communications de l’organisation, et le célèbre logo d’oiseau (une avocette, pour être plus précis, qui est un type d’échassier) a été modernisé, tandis que de nouvelles polices de caractères sont également utilisées pour donner un nouveau souffle à l’identité.
« Notre défi était de les aider à renouer avec qui ils sont vraiment et de leur donner la capacité de communiquer ce sens de l’échelle et du détail, tout en se taillant un nouveau positionnement authentique au sein du secteur mondial de l’environnement », déclare Marksteen Adamson, associé fondateur, directeur agent de création et directeur de la stratégie chez Asha & Co. « Pour ce faire, nous avons travaillé avec eux pour créer un positionnement de marque aligné sur leurs objectifs stratégiques d’entreprise. »
Dans l’ensemble, la nouvelle image de marque cherche à saisir ce moment critique dans le temps : selon Asha, « le Royaume-Uni est désormais l’un des pays les plus pauvres en nature au monde, les dix prochaines années devant être décisives pour la nature. , la faune et l’environnement ».
En tant que tels, l’agence et la RSPB ont estimé que leur message devait être inclusif pour tout le monde et offrir espoir et encouragement. L’ancien accent central sur la protection des oiseaux a maintenant changé pour donner un point de vue plus large, qui est référencé dans le ton de la voix, le positionnement et l’identité visuelle, et encapsulé dans des messages généraux comme « action pour la nature avec une vue à vol d’oiseau ».
Ayant travaillé avec Asha & Co pour comprendre comment les gens perçoivent et s’engagent avec la RSPB, l’organisme de bienfaisance « a constaté que nous devions travailler encore plus dur pour démontrer que nous sommes une organisation axée sur l’impact pour la nature pendant une crise naturelle et climatique », déclare Ceri Dunne, responsable de la stratégie, de la connaissance et de l’innovation à la RSPB. « Nous avons conservé notre USP d’oiseaux et à travers cela démontrons que nous agissons pour la nature avec une vue à vol d’oiseau. »
La nouvelle campagne de réévaluation de la marque de Lovers s’articule autour du message clé : « La nature est en crise ». Ensemble, nous pouvons le sauver’. La première campagne vidéo de Lovers utilise le message « il y a tellement de façons de sauver la nature », visant à amplifier l’idée de construire un mouvement inclusif qui invite à l’action de chacun.
« Il y a tellement d’éco-anxiété en ce moment, c’est paralysant. Nous avons estimé que pour jouer cette carte de meneur et « faire sonner le klaxon », nous aurions besoin d’obtenir une réponse émotionnelle quelconque, pas seulement de livrer des faits », déclare Alex Ostrowski, fondateur et directeur créatif de Lovers. «Nous avons exploré l’urgence, l’humour, la chanson et toutes sortes d’approches, mais au final, c’est cette idée de montage rapide et énergique qui a le mieux fonctionné – quelque chose qui laisserait les gens se sentir stimulés, curieux et désireux de se pencher en avant et de s’engager. ”
La vidéo de 30 secondes présente un certain nombre de personnes différentes, notamment des agriculteurs, des chefs d’entreprise, des cyclistes et même des fabricants de marionnettes. visant à souligner l’importance de l’action collective.
« Ce que nous avons, c’est une campagne qui met l’accent sur l’action pour la nature qui doit venir des gens, exprimée d’une manière qui ne pointe pas du doigt ou ne donne l’impression à personne d’être réprimandé », déclare Paul Birmingham, responsable de la marque RSPB. «Cette positivité et cet espoir sont cruciaux…. Nous devons dynamiser les gens, pas semer le désespoir ».
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