Alors que la plupart des campagnes de rentrée scolaire ont tendance à se fondre dans une mer de publicités d’uniformes scolaires identiques, Nike aborde différemment cette année ce point culminant du calendrier des enfants.

Dans sa nouvelle campagne, Never Done Playing, la marque de vêtements de sport se concentre sur la recherche de la magie dans le banal en transformant les tâches quotidiennes en événements sportifs.

La campagne est dirigée par le cabinet de conseil en création Corossol, qui a déjà travaillé avec la marque sur sa campagne Emma Raducanu Wimbledon plus tôt cet été et sur une campagne communautaire à Berlin l’année dernière.

La série de quatre films de héros a été réalisée par India Rose Harris et présente un mélange d’acteurs de rue et de familles célèbres, avec des photographies dirigées par Lucas Garrido.

Le premier spot montre la légende du football néerlandais Virgil Van Dijk en train de jardiner, avant d’être entraîné dans un match de foot épique avec ses deux filles.

Les personnalités de YouTube et de Channel 5 TV, la famille Grimwades, jouent dans un deuxième film, qui les montre transformant WFH en une bataille de danse.

Les deux autres films présentent des familles découvertes grâce au casting de rue, qui sont filmées en train de transformer une promenade autour du pâté de maisons en une course de 100 mètres et de faire la lessive en une partie de tennis en double.

Crédits:
Conseil créatif : Corossol
Directeur exécutif de la création : Ravi Amaratunga Hitchcock
Directrice artistique : Francesca Marchesi
Directeur artistique : Salvatore Gullifa
Directeur artistique junior : Tom Sutcliffe
Scénariste : Will Lowe
Photographie : Lucas Garrido & Alma Debenath
Studio de production : KODE
Réalisatrice : India Rose Harris
DOP : Tristan Chenais