Depuis qu’il a rejoint Gucci en 2015, Alessandro Michele a défié le statu quo du monde de la mode avec ses créations avant-gardistes et ses campagnes brillamment décalées, qui sont généralement chargées de références historiques et de la culture pop.

La campagne AW22 de la maison de couture est une preuve supplémentaire de la capacité du directeur créatif à surprendre et ravir le public, rendant hommage au travail de nul autre que le légendaire cinéaste Stanley Kubrick.

Ce n’est pas la première fois que le cinéphile avoué fait référence au cinéma dans son travail chez Gucci ; la campagne AW17 de la marque présentait une série de scénarios extravagants affectueusement empruntés à la science-fiction classique d’antan.

« J’ai toujours été charmé par le cinéma. Pour son pouvoir de raconter des histoires qui peuvent sonder l’aventure humaine et ses dérives. Pour son pouvoir visionnaire de creuser dans le réel, le rendant vertigineusement imaginatif et questionnable », explique Michele.

« Si vous me demandez, un vêtement n’est pas, et ne sera jamais, juste un morceau de tissu. C’est plutôt le moyen par lequel nous pouvons dévoiler qui nous décidons vraiment d’être, c’est la façon dont nous façonnons nos désirs et le sens ultime de notre séjour. C’est pourquoi j’ai toujours imaginé mes collections comme des films capables de véhiculer une cinématographie du présent : une vingtaine d’histoires, éclectiques et dissonantes, qui peuvent sacraliser l’humain et sa capacité métamorphique.

Intitulée Exquisite, la nouvelle campagne de films et d’impressions comprend des créations issues de la récente collaboration très appréciée de Gucci avec Adidas, les plaçant dans le contexte de scènes revisitées de certains des films les plus célèbres de Kubrick.

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« Kubrick était, par essence, un véritable sculpteur de genres : le réalisateur ‘cross-genre’, en avance sur son temps. Sa capacité à construire des histoires qui dépassent l’importance, en traversant les frontières et en mettant le feu aux étiquettes, m’a toujours profondément inspiré », déclare Michele à propos de l’idée derrière la campagne.

« Par amour, j’ai décidé de réhabiter les films de Kubrick, en poussant à fond cette approche incendiaire. J’ai pris la liberté de les démonter, les mélanger, les greffer et les remonter. Fidèle à ma pratique créative, je me suis emparé de ces films, les ressemblant, les peuplant de mes vêtements.

Objectif et réalisé par le duo de photographes Mert Alas et Marcus Piggott, sous la direction artistique du collaborateur de longue date de Michele, Christopher Simmonds, la campagne présente des répliques de costumes originaux organisés par Milena Canonero et Charlotte Walter. Les décors, conçus par Gideon Ponte, reproduisent avec précision des scènes de 2001 : A Space Odyssey, A Clockwork Orange, Barry Lyndon, The Shining et Eyes Wide Shut.

Comme nous l’attendons de la production créative de Gucci, les résultats sont visuellement époustouflants. Sans parler du temps (et de l’argent) qu’il a fallu à la marque pour réussir l’exploit, en travaillant en partenariat avec l’Université des Arts de Londres (siège des archives Stanley Kubrick), Warner Bros. Consumer Products et le Archives cinématographiques de Stanley Kubrick.

Crédits:
Directeur créatif : Alessandro Michele
Directeur artistique : Christopher Simmonds
Photographes & réalisateurs : Mert & Marcus
Maquillage des mannequins : Thomas De Kluyver
Coiffure des mannequins : Paul Hanlon