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L’agence créative Droga5 London a travaillé avec Amazon Books pour lancer sa nouvelle campagne mondiale, That Reading Feeling Awaits, qui vise à « célébrer la place des livres au fondement de la culture ».

La campagne comprend six vidéos différentes qui combinent des animations avec des images de différents lecteurs pour désigner différents genres de livres, qui se réunissent pour démontrer la magie de la lecture, où que vous soyez.

Dans un clip, on voit une fille lire dans un café, qui devient alors un riff de style Manga sur le classique de A-ha Prends moi la vidéo, alors que les personnages prennent vie et entrent dans une scène de combat à table. Ensuite, il y a une charmante animation en stop motion d’un homme et d’un chien dans un bateau, chevauchant les vagues qui semblent tomber en cascade des machines à laver pendant qu’un homme lit dans une laverie.

« Il y a une magie dans la lecture que les médias modernes comme le streaming ou le défilement ne peuvent tout simplement pas reproduire », déclare Matt Hubbard, directeur créatif de Droga5. «Une relation intime entre lecteur et écrivain, les livres libèrent une myriade de sentiments allant de la joie à la tristesse en passant par l’époustouflant et tout le reste. Dans un monde de contenu rapide, plonger dans un bon livre n’a jamais été aussi gratifiant.

« La lecture est si spéciale parce qu’il s’agit d’une coproduction entre un livre et notre imagination », déclare Chris Chapman, responsable du design chez Droga5. « Nous voulions montrer à quoi cela ressemble, que si la lecture semble passive de l’extérieur, les sentiments qu’elle crée en nous sont richement multicouches. »

Droga5 a également créé des actifs sociaux et extérieurs qui associent une simple photographie d’un lecteur derrière son livre à des illustrations de ses « pensées » et de son « monologue intérieur ».

Plus de 20 illustrateurs différents, dont Dan Woodger, Mat Voyce, Loulou Joao et Patrick Savile ont travaillé sur des pièces pour la campagne dans le but de « créer un traitement éclectique qui combine des textures vives avec la sensation de roue libre du contenu généré par l’utilisateur ». , comme le dit Chapman. L’agence a également travaillé avec Amazon pour créer un pack d’autocollants sur mesure et des emojis disponibles via les réseaux sociaux d’Amazon.

L’accent mis sur les livres est un pivot intéressant pour Amazon, qui s’est fermement concentré sur les livres lors de sa création au milieu des années 90, et a eu un impact sismique sur l’industrie de l’édition. Dans une interview de 2009 avec le New York Times, Jeff Bezos a déclaré qu’il avait opté pour ce secteur parce qu’en 1994, il y avait « quelque chose de très inhabituel » à ce sujet.

« Il y a plus d’articles dans la catégorie des livres qu’il n’y a d’articles dans toute autre catégorie de produits », a-t-il déclaré. « L’une des choses qu’il était évident que vous pouviez faire avec une boutique en ligne est d’avoir une sélection beaucoup plus complète. » Depuis, la marque s’est bien sûr étendue à la vente de presque tout, ainsi qu’à la vidéo à la demande, à la diffusion de musique, à l’épicerie, aux appareils connectés, etc.

Crédits:
Agence : Droga5 Londres
CCO : Shelley Smoler
Directeur créatif : Matt Hubbard
Créatifs : Chris Russell, Ahmed Ellabib
Responsable de la conception : Chris Chapman
Designers seniors/Directeurs artistiques : Hannah Stewart, Matteo Alabiso
Concepteurs de mouvement : Michael O’Brien, Rob Wicksteed
Post son et musique : String & Tins
Sociétés de production : Prettybird, Virtual Films, Black Kite Studios, Future Power Station, James Grimes Puppetry, Isabel Garrett/StopMotion, Studio AKA, Studio Private