L’alcool n’est plus « cool », selon Vice. En effet, il y a eu une multitude de gros titres au cours de la dernière année environ disant quelque chose de similaire : Le gardien décrit une « nouvelle tempérance », déclarant que les Britanniques âgés de 16 à 24 ans sont les moins susceptibles de boire, avec 26% de ce groupe d’âge « entièrement abstinent ».
C’est une tendance délicate pour les marques d’alcool à naviguer, pour des raisons évidentes : nous entendons parler à maintes reprises de la bataille dans tous les secteurs pour cibler cette foule lucrative de la génération Z – et quand on dit qu’ils évitent complètement une catégorie, cela doit faire mal à l’aise.