Lors de son lancement dans les années 90, l’Ultimate Fighting Championship (UFC) était chaotique. Les règles étaient minimales, les combattants ne se préoccupaient pas des catégories de poids ou des ensembles de compétences à égalité, et la controverse n’était jamais loin. Le promoteur de combat ne s’est pas non plus beaucoup soucié de l’image de marque, avec des affiches et d’autres graphiques d’événements adoptant une approche plus c’est plus avec un type de conflit, des logos de dessins animés et des statistiques de combattant à l’écran qui semblaient avoir été extraites d’un jeu vidéo. Cela n’avait pas l’air d’avoir d’importance cependant, parce que les gens adoraient ça ; plus de 86 000 d’entre eux ont écouté le premier pay-per-view, UFC 1, en 1993.
Après une période d’expansion massive, l’UFC a réalisé que son image de marque avait besoin d’être remaniée et, en 2015, a chargé le studio de design Troika de tout mettre à jour, du logo et des affiches aux graphiques de diffusion télévisée. La société – qui compte désormais 625 millions de fans dans le monde – est revenue au studio en 2022 pour une autre mise à jour, ayant besoin de plus d’outils graphiques pour faciliter les paris en temps réel et interagir avec les fans, en particulier à la suite de la croissance explosive des médias sociaux. Troika a conçu une police de caractères personnalisée, UFC Sans, ainsi que de nouveaux graphiques animés et éléments de conception pour permettre une meilleure narration et une meilleure valeur de production à la télévision et sur les réseaux sociaux.
