Cela fait cinq longues années depuis la sortie de l’album primé au Pulitzer de Kendrick Lamar, Damn. Depuis lors, le rappeur a organisé et dirigé la bande originale du film Black Panther, titré Coachella et remporté de nombreux Grammy Awards. Il est également, à la grande déception des fans purs et durs de K Dot, resté insaisissable dans la perspective d’un autre record.

Une semi-annonce pour le cinquième album studio de Lamar a été taquinée l’année dernière, lorsqu’il a lancé le site Web oklahoma.com, qui comportait une lettre écrite avec la signature suffisamment mystérieuse: « A bientôt ». Désormais annoncé dans son intégralité, Mr. Morale & The Big débarquera enfin le 13 mai.

Avant le lancement de l’album, Lamar a habilement construit le battage médiatique avec un nouveau single et un nouveau clip pour The Heart Part 5. Le morceau est une continuation de sa série The Heart, qu’il a commencée en 2010 et qui a généralement été un espace pour le rappeur. à réfléchir sur tout, mais son identité par rapport aux autres artistes en particulier.

La promo du morceau, qui échantillonne la chanson I Want You de Marvin Gaye en 1976, s’ouvre avec Lamar debout devant un fond rouge foncé. Au cours de la vidéo, qui a été créée par Deep Voodoo à l’aide de la technologie deepfake, son visage prend la forme d’un éventail de ses pairs, d’artistes, d’icônes du hip-hop et de personnalités controversées – parmi lesquels Kanye West, OJ Simpson, Will Smith, Kobe Bryant et Nipsey Hussle.

Lamar n’est pas le premier musicien à explorer les possibilités des deepfakes. D’autres exemples récents incluent celui de Miles Skarin vidéo musicale deepfake effrayante pour Steve Wilsonqui présentait des visages célèbres tels que Joe Biden et David Bowie, et Promo de Lil Uzi Vert pour le morceau Whassupqui visait à parodier la vie sous confinement.

En comparaison, The Heart Part 5 semble être une tentative d’utiliser la technologie de manière plus réfléchie, avec sa série d’hommages (ou peut-être simplement de représentations) de personnages importants pour Lamar d’une manière ou d’une autre – en particulier lorsqu’il se prépare pour lancer son œuvre la plus attendue à ce jour.

Crédits:
Réalisateurs : Dave Free, Kendrick Lamar
Société de production : pgLang / project3
Faux profond : vaudou profond
Directeur de la photographie : Christopher Ripley