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Nous sommes tous bien habitués à ce que John Lewis tire sur la corde sensible de la nation en ce qui concerne la saison des publicités de Noël. L’année dernière a apporté un changement de cap par rapport à la formule de personnage mignon éprouvée du détaillant, racontant l’histoire d’un jeune voyageur de l’espace appelé Skye.

Après 12 autres mois difficiles, cette fois-ci, sa campagne festive est fermement ancrée dans la réalité. En se concentrant sur l’objectif de la marque, le détaillant profite de son plus grand moment de l’année pour mettre en lumière les quelque 100 000 enfants et jeunes qui passeront ce Noël dans une prise en charge.

Créé par adam&eveDDB, avec la contribution des organisations caritatives partenaires Action for Children et Who Cares? Scotland, la publicité utilise l’une des parties les plus conventionnelles de la saison des fêtes – passer du temps en famille – pour entamer une conversation autour d’un problème souvent négligé.

Avec une reprise du morceau Blink 182 All the Small Things de Mike Geier (une dose de nostalgie moderne en accord avec La version de Sainsbury du classique Teenage Dirtbag des années 2000), l’histoire suit les nombreuses tentatives infructueuses et les accidents mineurs d’un homme d’âge moyen alors qu’il apprend à faire du skateboard. Apparemment imperturbable, il continue de persévérer jusqu’à ce que la véritable signification de son nouveau passe-temps soit enfin révélée.

C’est une affaire dépouillée d’une marque traditionnellement connue pour ses effets spéciaux à gros budget et sa narration schmaltzy à Noël. Mais c’est une approche qui a du sens dans le contexte plus large de la crise actuelle du coût de la vie, et la simplicité de la production permet au message au cœur de la campagne de transparaître.

L’histoire fait partie du programme plus large Building Happier Futures de John Lewis ; un engagement à long terme pour aider les jeunes ayant une expérience du système de soins de plusieurs façons, y compris pour trouver des carrières valorisantes.

Grâce à ce programme, le détaillant soutiendra des projets d’organisations du secteur des soins qui aident à préparer les personnes expérimentées en soins à l’emploi, ainsi qu’à offrir des opportunités d’apprentissage direct au sein du partenariat John Lewis.

Ce Noël, les clients peuvent soutenir la cause en achetant la gamme de produits Lewis Bear de la marque, dont 25 % des ventes sont reversées aux partenaires caritatifs Action for Children et Who Cares? Écosse. Un Giving Tree dans les magasins invitera également les clients à faire un don aux organismes de bienfaisance en prenant une étiquette de l’arbre et en la scannant avec leur magasin.

Crédits:
Agence : adam&eveDDB
CCO : Richard Brim
Créatifs : Edward Usher, Xander Hart, Richard McGrann, Andy Clough
Directeurs créatifs : Matt Gay, Feargal Ballance
Conception : Roi Henri
Concepteur : Dave Robinson
Responsable des graphiques animés : Ed Christie
Concepteur de mouvement : Curtis Reeves
Société de production : Biscuit Filmworks UK
Réalisateur : Steve Rogers
DOP : Daniel Landin
Chef décorateur : Jon Henson
VFX : dix-neuf vingt