Design ITN dévoile une nouvelle identité visuelle dynamique
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Fondée en 1955, ITN s’est bâtie une réputation dans le paysage médiatique britannique pour la production de programmes d’information, de séries d’actualités et de services numériques sur le réseau ITV, Channel 4 et Channel 5.
L’entreprise et sa production se sont considérablement développées depuis les années 1950. Aujourd’hui, il est composé de sept divisions, dont les salles de rédaction, la production de nouvelles, les affaires, l’éducation, les productions, la post-production et le sport.
Le logo ITN existant, avec ses formes de lettres liées, était en place depuis les années 1970, à part quelques modifications mineures, ce qui en faisait l’un des logos les plus anciens de la radiodiffusion britannique.
La décision de la société de production de changer de marque pour la première fois depuis des décennies vise à signaler son évolution d’une organisation de presse britannique héritée à un acteur mondial de l’actualité, des faits, du sport, de l’éducation et du contenu de marque.
La nouvelle identité visuelle et la stratégie de marque ont été dirigées par les agences partenaires Rudd Studio et Undivided. Il remplace le logo statique existant d’ITN par une nouvelle marque animée qui répond à son environnement.
« Nous avons décidé de construire le nouveau logo autour des formes de lettres ITN originales et simples pour signaler un engagement continu envers l’exactitude et l’impartialité. Mais cette fois, nous avons libéré la ligne rigide et angulaire autour des lettres afin qu’elle puisse se déplacer et répondre au stimulus comme une cellule vivante », explique le fondateur de Rudd Studio, Matthew Rudd.
L’identité plus dynamique d’ITN est accompagnée d’un objectif redéfini et d’un nouveau slogan, Truth to Life. « En tant que positionnement, cela montre à quel point ils prennent leur rôle de diseur de vérité au sérieux », déclare Stefan Terry, directeur de la stratégie chez Undivided.
« Cela les distingue en tant que marque capable de créer un contenu magnétique et factuel pour toutes sortes de publics – des téléspectateurs d’actualités de Channel 4 aux vrais amateurs de crime sur Amazon Prime. »
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