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Après la Trash Collection 2021, une campagne et une initiative qui mettait à l’honneur les meubles Ikea qui avait été récupéré des ordures et revendus dans ses friperies, le distributeur suédois a annoncé le lancement de la Life Collection 2022.

Dans un esprit similaire à l’initiative de l’année dernière, celle-ci tente de sauver et de réutiliser les vieux meubles qui ne sont plus nécessaires. Cependant, cette fois-ci, les meubles ne viennent pas de la poubelle, mais directement des maisons des gens, Ikea rachetant des articles aux propriétaires.

Comme le suggère le titre de la campagne, Ikea comprend que les acheteurs ne veulent souvent pas garder chaque meuble pour toujours et, étant donné que la vie est une montagne russe, ces articles peuvent devenir indésirables pour diverses raisons. Dans le court métrage de campagne, réalisé par Kavar Singh et Niels Windfeldt, ces raisons incluent la mort, la sobriété, la séparation, l’accouchement, ou simplement parce qu’un autre significatif trouve cela « trop ​​ringard ».

La Life Collection 2022 marque une nouvelle étape vers la durabilité pour la marque, car elle continue de s’attaquer au problème répandu des déchets. En tant que l’un des plus gros acheteurs de bois au monde, il a été critiqué dans le passé pour ses pratiques d’exploitation forestière non durables et, à ce titre, a travaillé dur ces dernières années pour améliorer ses références.

De même, ce n’est un secret pour personne qu’une grande partie des meubles qui se retrouvent à la décharge proviennent de détaillants abordables tels qu’Ikea. Avec de nombreux acheteurs réticents à trouver des moyens appropriés de recycler leurs vieux articles ménagers, et avec la multitude de crises environnementales auxquelles nous sommes actuellement confrontés, il est plus important que jamais d’encourager des systèmes circulaires comme celui-ci.

Commentant l’initiative, le directeur du marketing mondial d’Ikea, Roberto Giannone, a déclaré : « Nos nouveaux magasins d’occasion sont nécessaires parce que la vie se déroule et nous avions besoin d’une manière plus durable de traiter nos meubles. »

Crédits:
Agence : Essayez
Créatifs : Caroline Riis, Eirik Sørensen
Créateurs : Jeppe Gjesti, Mats Mæland, Magnus Snickars, Dennis Magnus-Andresen, Tommy Lybekk, Marthe Solli, Elise Eik Ismar
Réalisateurs : Kavar Singh, Niels Windfeldt
Chef opérateur : Oskar Dalsbakken