Creative Studio GentleForces a conçu la campagne publicitaire qui vise à proposer l’idée que le sport et le fitness sont simplement du «mouvement» et donc accessibles à tous.

La campagne lance H&M Move, une nouvelle collection conçue pour les « déménageurs » de toutes capacités et compétences. En plus de créer la campagne publicitaire, GentleForces a travaillé avec H&M pour mettre en place la nouvelle marque mondiale à partir de zéro – y compris la vision et la stratégie de marque, ainsi que le nom de la marque, le slogan (« However You Move »), l’identité et les actifs clés. y compris un logo inspiré du mouvement.

L’inclusion de Fonda (qui a plus de 80 ans) dans la campagne est une décision inspirée, en particulier pour ceux qui se trouvaient dans les années 1980 ou inspirés par la décennie, lorsque la vidéo d’aérobic VHS de Fonda est devenue un phénomène culturel. À cette époque, Fonda était connue pour ses justaucorps et ses jambières aux couleurs vives, bien que son look pour H&M soit un peu plus subtil. Elle apparaît dans la publicité aux côtés de la chorégraphe acclamée JaQuel Knight, avec le duo entrecoupé d’images sportives plus traditionnelles.

H&M Move est la dernière marque à reconnaître que la façon d’inciter les gens à faire du sport ne passe pas nécessairement par une approche compétitive. Cette nouvelle marque fait suite au travail de pionnier effectué par le Cette fille peut campagne de Sport England, ainsi que travaux récents de Nikequi a mis davantage l’accent sur le jeu et le plaisir que sur la victoire à tout prix.

GentleForces a travaillé avec la réalisatrice Loren Denis de Rattling Stick pour créer la publicité H&M accompagnée de la photographie prise par Ronan Gallagher à Artistry London. La campagne est lancée dans le monde entier à travers le cinéma, l’OOH, les réseaux sociaux, en magasin et en ligne.

« Vous n’avez pas souvent l’occasion de créer une marque à partir de zéro et de la diffuser dans le monde. Mais c’est plus que la simple création d’une nouvelle marque, c’est un changement culturel dans la façon dont nous définissons le mouvement et son accessibilité à l’échelle mondiale », déclare Danni Mohammed, fondateur de GentleForces.

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