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L’agence de branding DixonBaxi s’est associée à la société basée à Johannesburg Banque de Tyme pour créer l’image de marque d’une nouvelle marque fintech aux Philippines appelée Banque GoTyme. Conçue pour aider à « démocratiser les services financiers » dans le pays, la marque de GoTyme reflète l’engagement de l’entreprise en matière d’ouverture, d’accessibilité et d’autonomisation.

Suite à une étude de marché approfondie, l’équipe de DixonBaxi s’est rendu compte que, pour la plupart des Philippins, il s’agissait des principales valeurs manquantes dans leurs expériences bancaires actuelles. À ce titre, ils ont opté pour une approche centrée sur l’humain, centrant le client dans l’expérience et lui permettant de prendre le contrôle de ses finances.

« Nous voulions créer une identité visuelle qui rende les gens optimistes quant à leur argent », explique Tassia Swulinska, designer en chef chez DixonBaxi. « Les finances peuvent être décourageantes, nous avons donc conçu une expérience simple et facile, créant des moments fluides de plaisir et de clarté avec chaque élément. »

Travaillant avec une palette de couleurs primaires de bleu, gris et anthracite, et une palette secondaire de rose, violet et jaune, l’équipe a développé une esthétique qui peut être à la fois cool et calme et, si nécessaire, audacieuse et lumineuse.

Ce dernier aide à mettre l’accent sur certaines fonctionnalités de l’application et permet aux clients de s’engager rapidement et efficacement dans la répartition des objectifs d’épargne. Le motion design donne vie à tous ces « moments » à haute énergie, encourageant l’utilisateur et s’assurant qu’il « se sente vu ».

Au cœur du nouveau système de marque se trouve le logo GoTyme, qui sert de « représentation visuelle du progrès et de la puissance que la banque aide les gens à atteindre ». Le mouvement a également été appliqué ici, créant de petits segments qui se réunissent pour former le mot-symbole et mettre en évidence les étapes nécessaires pour atteindre un objectif financier, ainsi que les « grands résultats » qui attendent à la fin.

Ceci est complété par le slogan de la marque, « Tout s’additionne », qui évoque les avantages financiers de GoTyme, notamment les taux d’intérêt et les récompenses élevés, ainsi que la clarté offerte par la banque sur les processus financiers généralement opaques et complexes.

S’exprimant sur la puissance et le potentiel de GoTyme et de son nouveau système de marque, Swulinska conclut : « L’identité de GoTyme Bank donne le ton d’un nouvel avenir financier – centré sur l’humain et transparent – façonnant une meilleure voie à suivre, non seulement pour clients aux Philippines, mais pour tout le monde.

dixonbaxi.com