Alors que la Grande-Bretagne s’enfonce de plus en plus dans la crise du coût de la vie, voyant de fortes augmentations du prix de la nourriture et des boissons, le design joue un rôle déterminant pour aider et parfois gêner ceux qui subissent cette urgence.

Du partenariat de Channel 4 avec les plus grandes marques à la diffusion publicités pour économiser de l’argentà des célébrités comme Zayn Malik exprimant leur soutien à la Food Foundation #Nourrirlefutur campagne, la capacité du design à amplifier une cause est certainement exploitée – mais en ces temps de crise, y a-t-il plus à faire ?

L’une des voix les plus fortes dans la lutte contre la pauvreté alimentaire est Marcus Rashford, qui, après pétition réussie auprès du Parlement pour lutter contre la pauvreté alimentaire des enfants en 2020, a prolongé son message en partenariat avec le chef Tom Kerridge pour appeler À plein temps sur la pauvreté alimentaire des enfants en 2021.

Le duo a fait appel à l’agence de marque créative The Clearing pour concevoir l’identité de la campagne, qui a utilisé des couleurs attrayantes et des polices audacieuses pour communiquer des recettes à faible coût aux familles en difficulté, conçues spécifiquement pour être préparées avec peu de ressources. Le partenaire fondateur de The Clearing, Richard Buchanan, explique que les mots sont tout aussi importants à considérer que les images pour transmettre des informations à des publics qui peuvent manquer de temps et d’argent.

Buchanan est honnête sur la complexité du problème et sur ce que le design peut faire pour y répondre. « J’ai suivi une formation de designer de produits », dit-il, « et le design est pour moi quelque chose qui devrait améliorer la vie – en matière de communication, il s’agit de choix positifs. »