Lorsque Who Gives a Crap est né en 2013, les choses étaient très différentes de ce qu’elles sont aujourd’hui : la société australienne de papier toilette était une marque D2C alors que le terme D2C existait à peine et proposait un rouleau de toilettes qui osait faire ce qu’aucun de ses concurrents ne ferait. – il a été conçu pour être fièrement exposé dans la salle de bain. De plus, c’était une marque avec un objectif intégré bien avant que le mot ne prenne l’omniprésence implacable qu’il a aujourd’hui.
L’idée derrière la marque était de fabriquer des rouleaux de papier toilette qui répondaient directement au fait que 2,4 milliards de personnes dans le monde n’avaient pas accès à un assainissement adéquat. « C’était le plus hors piste de tous les objectifs de développement qui existaient, parce que les toilettes sont un peu dégueulasses et dégoûtantes et vous ne pouvez pas en prendre de belles photos comme vous pouvez le faire pour quelqu’un qui boit de l’eau d’un puits pour la première fois. temps », déclare Simon Griffiths, co-fondateur et PDG de Who Gives a Crap.
« Nous avons vu qu’il y avait une opportunité de prendre un produit dont tout le monde a besoin et d’utiliser le produit pour aider les personnes dans le besoin – et ce faisant, commencez à engager les gens dans la conversation sur l’utilisation réelle du papier toilette, plutôt que sur le marketing qui est construit sur les chiots, les oreillers, les ours – des choses qui n’ont aucun rapport avec le papier toilette.
Aucune autre marque ne pourrait nous poursuivre, car ils sont construits sur des choses qui n’avaient aucun rapport avec les toilettes.
