Traditionnellement, des personnages joyeux comme Tony the Tiger ou le Jolly Green Giant ont été les visages du mariage de l’illustration et de la marque alimentaire – ou du moins les plus reconnaissables. De toute évidence, l’illustration a joué un rôle essentiel dans l’image de marque des produits alimentaires depuis la naissance de la conception des emballages : les Yorkshire Dales roulant sur les boîtes de la marque de thé éponyme du comté, par exemple, ou l’emblématique toucan nous disant que la Guinness est « bonne pour vous ».
Mais dans le paysage toujours plus compétitif des marques alimentaires d’aujourd’hui, le rôle de l’illustration s’est déplacé au-delà de s’appuyer sur le twee ou les indices traditionnels et est devenu une partie intégrante du monde de la marque. Et comme ces actifs doivent travailler aussi dur en ligne que sur le devant des boîtes de céréales, etc., les concepteurs et les agences de branding qui souhaitent les utiliser doivent tenir compte de considérations en constante évolution.
