Le retour des jeans taille basse, des fards à paupières givrés et des Sugababes ne peut signifier qu’une chose : les années 2000 sont bel et bien de retour. Alors que les lois de la nostalgie suggèrent que le renouveau de l’an 2000 était destiné à succéder au 9Boom des vêtements de sport 0s vue au cours des dernières années, la tendance a commencé à se manifester de manière considérable au début de la pandémie, alors que les ajustements OTT et la télé-réalité trash sont devenus la forme d’évasion dont nous avions tous besoin.
Comme toute bonne tendance virale, il n’a pas fallu longtemps pour que #y2k prenne le contrôle de nos flux sociaux. Tout à coup, des comptes Instagram d’archives avec des pinces à cheveux papillon et des sacs à baguette offraient une nouvelle visibilité aux looks rétro, tandis que des TikTokers tels que @hellotefi éduquaient une nouvelle génération d’adolescents sur les premiers épisodes dramatiques, y compris la querelle entre Paris Hilton et Lindsay Lohan. « Il y a une très belle confluence entre TikTok et Depop en particulier », note Vairi MacLennan, responsable du contenu chez Mother. «Soit vous voyez une tendance pour la première fois sur Depop, puis vous allez sur TikTok pour la rechercher. Ou vous voyez quelque chose sur TikTok et allez sur Depop pour l’acheter. On a l’impression qu’ils travaillent vraiment main dans la main.
Sans surprise, les marques ont également essayé de participer à toutes les actions de nostalgie. Cela est particulièrement vrai dans le cas des mondes de la mode et de la beauté, où une série de marques emblématiques des années 2000 ont été relancées en pensant aux consommateurs d’aujourd’hui. Ceux-ci incluent les survêtements en velours incrustés de diamants de Juicy Couture, qui étaient à une époque l’uniforme non officiel des starlettes de la télé-réalité; le retour de la favorite Tammy Girl ; et un Blumarine redémarré, qui a récemment utilisé le mannequin des années 2000 Sasha Pivovarova comme visage de sa campagne AW22. Tournée par Petra Collins, la campagne voit le modèle se prélasser au sommet d’une voiture barbie rose immergée dans une piscine, bien sûr.
