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Il y a des jours où j’ai l’impression que l’optimisation des moteurs de recherche va plus vite que je ne peux digérer et je ne pourrai jamais suivre les techniques de référencement modernes et les changements constants apportés par Google. Nous avons connu tellement de changements dans la recherche que je sais que je ne suis pas seul et que de nombreuses personnes se sentent dépassées en tant que propriétaires de sites Web et spécialistes du marketing.

Je travaille dans le marketing Internet depuis plus de quinze ans. Lorsque j’ai commencé avec le référencement, il était courant pour les webmasters de masquer les mots-clés en texte blanc sur fond blanc, de créer des réseaux de liens et d’acheter des tonnes de mauvais liens entrants pour gonfler leur classement de page Google. À l’époque, ces tactiques de référencement folles fonctionnaient réellement ou elles étaient efficaces pour assurer le succès à court terme. Ah, c’était le bon temps.

Ces jours de référencement cowboy sont passés et la recherche est devenue un endroit différent en 2017. Les moteurs de recherche et leurs algorithmes sont beaucoup plus sophistiqués, plus compliqués, et exceller dans le référencement nécessite beaucoup plus de compétences qu’il y a dix ans.

Ce changement a causé beaucoup de frustration, de confusion et d’évitement du référencement. Bien que j’aime toujours le référencement et que je ne puisse pas imaginer gérer une entreprise sans lui, je connais de nombreux propriétaires de sites Web et spécialistes du marketing qui préféreraient consacrer leur temps et leur argent aux publicités PPC et à l’amélioration des publications sur Facebook.

Le référencement d’aujourd’hui est-il totalement catastrophique ?

Le SEO est loin d’être catastrophique ! Le référencement moderne offre un monde d’opportunités illimitées et les spécialistes du marketing commencent tout juste à découvrir la magie de l’optimisation avancée des moteurs de recherche.

L’environnement de recherche d’aujourd’hui est une période passionnante pour les propriétaires de sites Web.

Il y a des années, nous étions limités à un texte de base, à des mots-clés simplistes et à quelques astuces simples qui nous permettaient de manipuler le classement. Ces dernières années, nous avons reçu une quantité abondante d’outils et d’améliorations qui nous permettent d’optimiser nos sites Web pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Nous nous sommes éloignés des astuces SEO black hat peu sophistiquées telles que les fermes de liens, le cloaking et les pages de porte et les avons remplacées par des techniques plus avancées telles que la recherche localisée, les données structurées et AMP.

Les mouvements de Google offrent une mine d’informations

Si nous examinons de près les changements récents que Google a mis en œuvre, des tendances commencent à émerger. Les moteurs de recherche autrefois redoutés deviennent beaucoup moins effrayants lorsque vous visualisez leurs mises à jour du point de vue de l’utilisateur.

Changements SEO récents que nous avons connus

• Sites Web mobiles et responsive
• Sites Web basés sur SSL et HTTPS
• Utilisation des AMP
• Le graphique des connaissances Google
• Recherche vocale
• Utilisation accrue de la recherche par sujet et moins d’accent sur les expressions de correspondance exactes
• Accent accru sur l’expérience utilisateur
• La présence imminente de l’indexation mobile first

Considérés individuellement, ces changements dans le référencement moderne peuvent sembler insignifiants, mais lorsqu’ils sont considérés ensemble, ils montrent que Google a deux objectifs très importants :

• Comprendre et s’adapter aux changements de comportement des utilisateurs existants
• Atteignez tous les utilisateurs, quel que soit leur emplacement, leur bande passante ou leur appareil

Alors que les internautes existants continuent de migrer vers une expérience dominée par le mobile, de nouveaux internautes arrivent chaque jour. De nombreux pays doivent encore se connecter et Google n’a pas encore vu sa démographie complète de clients.

Au fur et à mesure que ces nouveaux utilisateurs accèdent à Internet, Google doit adapter la recherche pour offrir une expérience optimale qui peut exister sans effort dans un monde d’appareils mobiles, de bande passante plus lente et de forfaits de données limités.

Le design réactif, l’AMP et la recherche vocale sont tous conçus pour s’adapter à cette nouvelle frontière des internautes et de la recherche. Et tout cela est fait dans le but de créer la meilleure expérience possible pour ces clients nouvellement acquis.

Opportunités de gagner dans la recherche

Les webmasters et les spécialistes du marketing intelligents reconnaîtront et adopteront les changements de Google et les utiliseront pour accélérer le classement et dominer la page de résultats des moteurs de recherche.

Alors que de nombreux consultants prétendront toujours que « le contenu est roi », le contenu seul ne peut pas gagner le classement dans la recherche. Ce n’est qu’une pièce d’un puzzle beaucoup plus vaste.

Google a besoin d’une approche plus holistique du référencement et cela couvre l’ensemble du parcours client, du champ de recherche et des résultats à la visite du site Web et à la conversion.

Les règles de recherche évoluent et pourtant le but de la recherche ne s’est pas éloigné de la nécessité de se concentrer sur l’utilisateur et une expérience positive.

Les moteurs de recherche peuvent fournir du trafic organique gratuit, mais ils ne pourront le faire que si la publicité reste forte. Pour que les annonceurs dépensent de l’argent et génèrent des revenus, il doit y avoir une attention inébranlable à l’expérience utilisateur.

L’optimisation des moteurs de recherche modernes est un réseau complexe d’actions proactives. Le référencement réussi s’est éloigné des astuces et des schémas et s’est orienté vers l’optimisation de l’expérience via la technologie.

7 choses dont les webmasters ont besoin pour maîtriser le référencement moderne

1. Données structurées

Adoptez Schema et utilisez Données structurées pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site Web et son contenu. Le référencement local de Yoast pour WordPress et le référencement Yoast WooCommerce sont deux plugins WordPress populaires qui facilitent la mise en œuvre de Schema. Ce ne sont que quelques plugins disponibles. WordPress.org propose des centaines de plugins supplémentaires qui donnent vie à Schema.

2. Graphique des connaissances

Embrassez le Graphique des connaissances, et en particulier, Rich Snippets. Le Knowledge Graph peut sembler vraiment intimidant, mais ce n’est pas nécessaire. C’est simplement une énorme collection de personnes, de lieux et de choses. Google utilise cette technologie pour fournir rapidement la meilleure réponse possible à la question d’un utilisateur.

Les Rich Snippets, qui font partie du Knowledge Graph, deviennent de plus en plus répandus et dominent un grand pourcentage de la page de résultats des moteurs de recherche. Comprendre ce que sont les Rich Snippets et comment les optimiser peut offrir aux spécialistes du marketing un énorme avantage sur leurs concurrents.

Les outils de référencement premium, comme SEMrush, vous aideront à comprendre où vous vous situez dans les Featured Snippets et quelles opportunités existent encore pour capturer la position zéro.

3. AMP

Découvrez AMP et comment il peut améliorer les performances de votre site Web sur mobile. Pages mobiles accélérées (ou AMP) est un projet Google conçu pour aider les pages à se charger instantanément sur mobile. AMP supprime les éléments inutiles qui, autrement, alourdiraient la page.

Alors que la configuration d’AMP était une entreprise effrayante lors de son lancement initial, elle n’est plus aussi intimidante aujourd’hui grâce à deux plugins WordPress d’Automattic et Yoast. Le plug-in AMP d’Automattic et Yoast’s Glue for Yoast SEO & AMP fonctionnent tous deux en harmonie pour ajouter des fonctionnalités AMP tout en protégeant l’expérience utilisateur.

4. Recherche vocale

La recherche vocale représente désormais 20 % de toutes les recherches Google et elle se développe à un rythme rapide. Les webmasters peuvent positionner le contenu pour la recherche vocale en regardant au-delà des expressions de mots clés traditionnelles. La recherche vocale utilise le Google Knowledge Graph pour fournir des informations rapides aux utilisateurs en déplacement. Ces recherches ont tendance à être formées comme une question et beaucoup plus longues que leurs homologues de bureau. Les expressions de recherche à longue traine avec qui, comment, pourquoi et où peuvent toutes être utilisées pour aider à formuler un contenu qui se classera bien dans la recherche vocale.

5. Mobile

En 2018, Google s’oriente vers une premier indice mobile, il est donc temps de préparer votre site Web pour ce changement. Les webmasters doivent renforcer leur présence et leur position mobiles en s’assurant que leur site Web a une conception réactive sans faille. Pour ceux qui ne sont pas sûrs de l’adhésion de leur site Web à la conception réactive, Google propose des options de test rapide disponibles dans l’interface de la console de recherche Google.

6. Vitesse et performances

À mesure que Google s’implante sur de nouveaux marchés d’utilisateurs émergents, vitesse du site Web et temps de chargement des pages devenir plus important.

L’hébergement haut de gamme et le codage de qualité étaient un luxe par le passé, mais cela a changé.

Hébergement WordPress infogéré de haute qualité (nous utilisons et recommandons Toile liquide) est désormais une exigence de base pour tout site Web qui s’appuie sur le trafic SEO.

L’optimisation des performances et la refactorisation du code continueront de gagner en popularité à mesure que les webmasters obtiendront leurs maisons afin de répondre aux attentes croissantes des moteurs de recherche.

7. Référencement technique

Le but premier de référencement technique est d’aider les moteurs de recherche à explorer, digérer, comprendre et indexer facilement le contenu d’un site Web ou d’un blog. Il se concentre sur les éléments que vous ne voyez généralement pas dans les pages et les publications publiques. Ceux-ci incluent, mais sans s’y limiter, la structure et l’architecture des URL, la structure du code, les méta-titres et les descriptions, ainsi que les fichiers de base tels que robot.txt et les sitemaps XML.

Google a tout mis en œuvre pour aider les webmasters à améliorer leur référencement technique en proposant une interface riche en instructions et retours personnalisés. Console de recherche Google est littéralement un guichet unique pour découvrir les problèmes techniques courants au sein d’un site Web. Des outils tiers comme Grenouille hurlante, Dynomappeuret SEMrush peut fournir des audits et des rapports supplémentaires pour creuser encore plus profondément.

Qu’est-ce que tous ces éléments ont en commun ? Ils offrent tous des ressources et des opportunités pour offrir une expérience utilisateur améliorée à travers la géographie, la bande passante et l’appareil.

Et plus important encore, ils sont tous à la portée d’un webmaster et d’un spécialiste du marketing moyens. C’est exactement ce que Google veut et a besoin que ce soit.

Êtes-vous prêt pour la recherche moderne ?

Lorsque j’ai travaillé pour la première fois avec le référencement, il était difficile d’obtenir des informations de qualité. Il était difficile de savoir où aller, quoi lire et à qui faire confiance. Heureusement, ces jours sont bien révolus et le Web regorge d’une pléthore d’informations gratuites, d’outils premium et de cours approfondis pour nous guider tout au long de notre parcours de référencement.

Un référencement de qualité et un classement de recherche élevé sont à la portée de chaque spécialiste du marketing, webmaster ou développeur.

Ce n’est pas une question de savoir si vous pouvez exceller en SEO. C’est une question de savoir si vous voulez ou non le faire.

Ne laissez pas le référencement vous submerger et ne craignez pas les moteurs de recherche. Adoptez leurs changements en comprenant ce que les moteurs de recherche modifient et pourquoi ils doivent le faire. Une fois que vous voyez le comment et le pourquoi, l’exécution devient facile.