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Il était une fois, l’idée d’un « influenceur » évoquait généralement l’image d’une jeune et jolie fille blanche – tous les membres souples aiguisés par le yoga, un sourire béat et une maison minimaliste. Peut-être qu’ils parlaient d’une sorte de jus vert, ou d’une crème hydratante qui promettait la terre — et avec une réduction de 20 % si vous utilisiez son code (pour un temps limité seulement !).

Depuis sa naissance, l’idée d’un influenceur n’a cessé d’évoluer, allant des célébrités majeures (Kardashians et al) aux participants de la liste z Celebs Go Dating colportant tout ce que BooHoo leur envoie, aux  » e-girls  » aux yeux écarquillés. , rire tout en jouant, et de plus en plus de « créateurs » de niche choisis par les marques pour leurs communautés plus petites mais plus soudées.

Ces « micro-influenceurs » sont la voie à suivre pour les marques, selon Matt Woods, PDG et fondateur de l’agence de marketing d’influence AFK numérique: contrairement aux mentions de célébrités coûteuses et habilement dirigées par l’art qui associent simplement un visage célèbre à une marque, elles interagissent constamment directement avec leur public et sont beaucoup plus susceptibles d’aimer vraiment un produit et de le savoir. De plus, les marques peuvent travailler avec plusieurs micro-influenceurs, chacun ciblant des publics cibles plus petits mais plus spécifiques. « Les micro-influenceurs ont une communauté beaucoup plus dévouée, et donc une voix beaucoup plus puissante », dit-il.