La campagne, intitulée A British Original, joue sur le « quel est le but de votre visite ? questions auxquelles les voyageurs sont confrontés à l’atterrissage, plongeant dans les histoires qui se cachent derrière une déclaration d’une simplicité aussi trompeuse.

Les publicités elles-mêmes sont extrêmement minimalistes dans leur conception, faisant de la rédaction la vedette de l’émission. Uncommon a écrit 500 lignes individuelles pour la campagne, qui vont du banal – « Parce que ce temps est nul » – à l’émouvant – « J’ai une bague dans ma poche depuis assez longtemps ».

Beaucoup d’entre eux célèbrent la frivolité joyeuse des voyages, qu’il s’agisse de se livrer à la nourriture et au vin, de parfaire leur bronzage ou de s’occuper d’une envie de voyager écrasante.

Et bien qu’il soit extrêmement économe avec la langue, Uncommon a réussi à faire allusion aux récits plus profonds qui se cachent en dessous, par exemple dans une exécution qui dit simplement « Marriage CPR », ou une autre, lisant « Crise d’identité ».

Les annonces apparaîtront sur les bus, les panneaux d’affichage et en version imprimée, avec différentes exécutions adaptées aux lieux et aux supports. Uncommon indique que la création de la campagne continuera de changer et de répondre aux événements actuels, à la météo et à l’heure de la journée, au fur et à mesure de son déploiement au cours du mois prochain. Les exécutions statiques sont accompagnées de 32 courts métrages, qui suivent un format similaire.

Selon Lucy Jameson, co-fondatrice de Uncommon Creative Studio, cela fait partie d’un mouvement pour se concentrer sur les gens plutôt que sur les avions, en particulier « l’originalité britannique ». La compagnie aérienne travaille également actuellement sur une nouvelle vidéo de sécurité mettant en vedette le personnel de BA ainsi que des visages britanniques célèbres.

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