La création est centrée sur les lignes de grillades à flamme de la marque de restauration rapide, qui sont mises en valeur dans une série d’images graphiques minimales qui perpétuent la saveur vintage de Changement de nom de Burger King en 2021.
Une série de slogans d’accompagnement – tissés dans les marques de grillades rayées des hamburgers – simulent les concurrents de la restauration rapide, avec des publicités extérieures stratégiquement placées près des restaurants Mcdonald’s, KFC et Subway. La campagne fait écho à des emballages Whopper en édition limitée, également ornés de lignes de grillades, et les employés de BK au restaurant Leicester Square de Londres seront parés de chemises à rayures.
Le travail de BBH est le dernier d’une série continue de publicités plus dépouillées de la marque de restauration rapide, y compris un ensemble de publicités trompeuses affiches charnues annonçant le Whopper à base de plantes.
Burger King n’est pas non plus la seule marque de ce secteur à adopter le minimalisme – McDonald’s a lancé plusieurs campagnes ces dernières années avec un approche graphique audacieuse et épurée.
Bien qu’il puisse sembler que Burger King suive McDonald’s, tout cela fait partie d’une tendance plus large de simplification de l’image de marque, les entreprises de tous les domaines adoptant des approches plus épurées, en partie pour que les images et les logos fonctionnent mieux dans le numérique. Il reste à voir si le pendule reviendra, à un moment donné, vers le maximalisme.
Crédits:
Agence de publicité : BBH
CCO : Alex Grieve
DPE : Helen Rhodes
DPE adjoint : Felipe Serradourada Guimaraes
Rédactrice : Marcy Rayson
Directeur artistique : Callum Prior
Créateur : Christian Kolodziejski
