« Je n’ai jamais vraiment pensé à la publicité comme un cheminement de carrière, simplement parce que je ne savais pas que c’était un cheminement de carrière. Et puis, quand j’ai approfondi la question, j’ai réalisé qu’il s’agissait de tous mes centres d’intérêt et de mes compétences préférées », déclare Keilan Grant – la moitié de Ben & Keilan, un duo de rédaction et de direction artistique.

Tous deux ont étudié la publicité créative à l’Université de Falmouth, faisant équipe dans leur dernière année après que les deux, qui étaient colocataires à l’époque, ont réalisé qu’ils étaient sur la même longueur d’onde en termes de style et d’ambition. Parmenter dit qu’il a été attiré par la publicité en grande partie à cause de sa rapidité, la décrivant comme une « industrie en constante évolution ».

« Vous ne savez jamais ce qui va se passer au coin de la rue », dit-il. « J’aime juste l’idée d’avoir quelques secondes pour capter l’attention de quelqu’un, et je pense que j’aime le buzz. La durée d’attention des gens se raccourcit, c’est donc un défi créatif, et nous adorons ça.

« J’étais un grand fan d’écriture créative et j’adorais, lorsque je faisais des recherches sur le cours, le fait de pouvoir vendre quelque chose en quelques mots. J’adorais l’idée d’affiner quelque chose, il était donc naturel pour moi d’accepter le rôle de rédacteur.

Grant aime aussi la rédaction, mais dit que le côté visuel des choses a toujours été au premier plan dans son esprit. « Quand je pense à des idées, ou à n’importe quelle partie de la vie, c’est toujours plus une esthétique visuelle ou une couleur dans ma tête. Chaque fois que je pense à une publicité, c’est presque comme si je pouvais clairement la voir comme une photo dans ma tête. »

Parmenter et Grant disent que leur style a considérablement changé au cours de leurs études. Actuellement, leur portfolio est rempli de travaux ludiques – d’une campagne qui met les passants au défi de casser leurs soucis et de toucher des choses dégoûtantes à une idée « Un-twat the Cat » pour Felix – qui est bien loin de leurs débuts à l’université. « Lorsque nous avons rejoint Falmouth pour la première fois, nous avions l’impression de devoir imiter ce qui se passait déjà et ce que nous voyions déjà dans le monde », explique Grant.

« Ainsi, lorsque nous créions un travail de spécification, c’était un message très moodboard et très valable. Plus nous avancions dans notre voyage, en particulier l’année dernière lorsque nous nous étions associés, c’était comme si nous devenions un peu malades et fatigués de la façon dont les choses sont en ce moment.

« Il y a quelques années, les marques se sont lancées dans la messagerie sociale, et elles le devraient, et c’est bien, mais c’est presque sursaturé maintenant. En fait, nous voulons peut-être adopter davantage la façon de penser de David Trott – qui consiste soit à les faire pleurer, soit à les faire sourire.

Parmenter est d’accord en disant : « Nous aimions nous amuser avec notre travail, surtout quand nous faisions des travaux d’élèves, en ne nous imposant aucune contrainte et en nous amusant. Quand vous vous amusez, le travail est amusant et les gens peuvent le voir.

Et l’approche du duo porte ses fruits. Grant et Parmenter ont remporté un D&AD New Blood Award pour leur Top le slip Drop Top Trumpset viennent de décrocher leurs premiers rôles créatifs juniors chez Iris Worldwide, après un stage de trois mois là-bas.

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