Des fleurs et des citrouilles géantes recouvrent actuellement la façade de Harrods, peignant sa maçonnerie dans les pois qui sont devenus la marque de fabrique de l’artiste japonais Yayoi Kusama. C’est tout pour lancer la nouvelle collection Kusama de Louis Vuitton – une décennie après la première collaboration de la marque avec l’artiste – qui comprend des sacs, des chaussures, des accessoires et des parfums, le tout avec une touche Kusama.
Selon un communiqué de presse, c’est la première fois que le grand magasin, vieux de près de 200 ans, prête sa façade, permettant à la maison de couture de projeter des images sur toute la longueur de son bâtiment, ainsi que de prendre en charge les 27 vitrines au niveau de la rue. .
Ainsi que l’œuvre d’art de la taille d’un bâtiment – qui a été dirigée par l’agence d’expérience de marque Énergie et entreprise de technologie Oeuvres de pixels – une imposante statue de 50 pieds de l’artiste se dresse devant Harrods, tenant son sac LV et « peignant » des points.
La prise de contrôle de Kusama restera en place jusqu’au 13 février et sera accompagnée de publicités à grande échelle similaires, y compris un résumé complet du Financial Times. Louis Vuitton a également organisé des campagnes impressionnantes ailleurs dans le monde, avec une statue animatronique de l’artiste apparaissant dans la vitrine de sa principale boutique new-yorkaiseet une énorme version ballon de Kusama ajouté au sommet de son flagship parisien.
