Blog

Blimey, Nick, j’adorerais rallumer votre feu de camp. Le story-thing est un moyen (très pratique) d’aider les clients à réfléchir à leurs marques ; l’écriture d’un récit de marque (au sens de Joseph Campbell «monomyth / hero’s journey», ou plus récemment au sens de Jonah Sachs «Winning The Story Wars») donne un cadre pour cela. À titre d’exemple simple, il y a un changement d’état d’esprit important lorsque les propriétaires de marques voient qu’ils ne sont pas le héros, mais le mentor, dans une grande histoire (qui implique une lutte) qu’ils peuvent raconter et redire. Les campagnes publicitaires et de relations publiques sont les chapitres ou les épisodes de ce récit de marque.
Appelez-moi (Ismaël).