Design Le rebranding de Center Parcs Europe revient à la nature
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L’oiseau vert et le type bleu qui étaient au centre de l’identité précédente de la marque de vacances ont été remplacés par une palette de couleurs plus douces et un symbole en forme d’arbre qui, selon DesignStudio, rappelle la mission de l’entreprise de reconnecter les clients avec la nature.
Center Parcs Europe – qui n’inclut pas Center Parcs UK – compte 29 destinations de vacances à travers l’Europe continentale, y compris Parcs aux Pays-Bas, en France, en Allemagne et en Belgique. Ils proposent des chalets où séjourner ainsi qu’une gamme d’activités familiales sur place. La nouvelle identité de DesignStudio sera déployée dans chacun d’eux, avec différents « totems » utilisés pour montrer les différentes options de chacun – par exemple, une vague pour les piscines ou une paire de feuilles de palmier pour le Market Dome, où les clients peuvent faire du shopping. et acheter de la nourriture.
DesignStudio a introduit la nouvelle police de caractères Bagoss – fabriquée par Displaay Type Foundry – qui a été choisie pour ses joints circulaires et ses terminaux organiques, et ajoute certainement une touche plus accueillante à la marque. Bien que l’accent soit mis sur la nature, le système de couleurs embrasse une palette nuancée, allant du vert feuillu au brun caramel, en passant par un rose plus vif et un bleu profond.
Les illustrations de Fuchsia MacAree et la photographie aident également à souligner ce lien avec les grands espaces, avec des photos de hautes forêts, de couchers de soleil dorés et de collines brumeuses suggérant une expérience attrayante.
« Nous avons découvert que Center Parcs Europe était fondé sur le concept ‘homme + nature' », déclare Vinay Mistry, directeur exécutif de la création chez DesignStudio. « Notre idée de marque, Human Nature, remonte à ces racines fondatrices et symbolise la façon dont la marque vous permet de vous connecter véritablement avec la nature et les uns avec les autres. »
C’est une énorme amélioration par rapport à l’image de marque précédente, qui se sentait plus qu’un peu fatiguée, et semble être un vaillant effort pour mettre l’entreprise sur un pied d’égalité avec les marques de voyage challenger telles qu’Airbnb.
Crédits:
DPE : Vinay Mistry
Directeur de conception : Sam Smith
Stratège senior : Pamm Hong
Designers seniors : Daisy Grice, Diane Dear
Créatrice : Emilia Gribbin
Rédactrice principale : Sarah Grech
Illustrateur : Fuchsia MacAree
Image de marque Sonic : Père
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