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Depuis 2014, Espace de pairs a ouvert les portes d’espaces à louer dans des villes du monde entier, des studios photo aux salles de réunion en passant par les bars. Le réseau permet aux utilisateurs d’organiser des événements personnels et professionnels dans des lieux uniques et la communauté est au cœur de l’entreprise.

Pour mieux communiquer cela, Peerspace a fait appel aux compétences de Mother Design pour créer une nouvelle image de marque inspirée par les clients de l’entreprise, qui vont des photographes, cinéastes, planificateurs d’événements, créateurs de contenu et plus encore.

« Peerspace exploite la plus grande et la plus performante place de marché détenue par des pairs pour la réservation de lieux et d’espaces. Au moment où ils sont arrivés chez Mother Design, le paysage était devenu plus encombré et indiscernable, ce qui rendait plus difficile de se démarquer et de communiquer pourquoi les gens devraient choisir Peerspace », explique le studio.

Le principal défi pour Mother Design était ce à quoi la plupart des marques axées sur le numérique sont confrontées sur un marché occupé : la comparaison avec celles qui les ont précédées. “La façon la plus simple de décrire qui est Peerspace était de dire : ‘L’Airbnb pour les locations à l’heure’. Bien qu’être comparé à Airbnb ne soit pas une mauvaise chose, cela enlève immédiatement le caractère unique de Peerspace », déclare Mother Design.

« Donc, notre mission était de les aider à redéfinir et à exprimer qui ils sont, ce qu’ils font et ce qu’ils représentent d’une manière pertinente, mémorable et intemporelle. En bref, développez une stratégie de marque, un ton de voix et un système de conception reconnaissables qui inciteraient les hôtes et les invités à choisir Peerspace.

Le studio a décidé de s’éloigner du logo et de l’image de marque auparavant discrets pour adopter quelque chose de plus dynamique, en embrassant l’espace – l’offre principale de Peerspace – et le mouvement. Par exemple, le logotype s’appelle ‘The Stack’ et emmène le regard dans un voyage de haut en bas, de gauche à droite et en zigzagant dans le carré d’espace qu’il occupe.

Le mot-symbole adopte une approche tout aussi audacieuse et s’inspire de l’impression d’affiches analogiques historiques. L’icône « P » est simple et minimale, mais légèrement inclinée pour imiter l’ouverture d’une « porte vers des possibilités infinies ».

Un violet percutant a été introduit dans la palette de couleurs de Peerspace avec des tons noirs, blancs et neutres. « Nous savions que nous avions besoin d’une seule couleur pour faciliter la reconnaissance de la marque, nous avons donc opté pour la couleur principale de notre marque, Peerspace Purple », explique l’équipe. « Il mélange les deux couleurs précédentes de la marque pour créer une teinte vive qui fait à la fois référence à l’histoire de Peerspace et se démarque audacieusement de l’esthétique technologique de ses concurrents. »

Mother Design a également utilisé Social, une police de caractères de Dinamo, pour l’ensemble de la marque. « Convivial, robuste et plein de personnalité, il se démarque d’une foule de sans empattements géométriques – c’est presque l’équivalent typographique d’une liste Peerspace », notent-ils.

La photographie joue également un rôle dans la visualisation des trois aspects clés de l’expérience Peerspace, « l’espace, le processus et le résultat », pour représenter de manière authentique ce que Peerspace rend possible et comment ils le font.

« Dans l’ensemble, notre intention avec chaque aspect de l’identité visuelle n’était pas seulement de représenter la plate-forme Peerspace, mais plus important encore, ce qui la rend spéciale : ses utilisateurs et les choses extraordinaires qu’ils réalisent », déclare Mother Design.

motherdesign.com