À notre époque polarisée, une série d’expressions abrégées ont émergé qui visent à résumer où quelqu’un se situe sur l’échiquier politique. Alors qu’au Royaume-Uni, ceux-ci ont toujours tendance à tourner autour du Brexit, en Australie, il y a le terme « non australien », qui s’applique à toute personne réputée faire… eh bien, vraiment n’importe quoi.

Cela rend le terme mûr pour une prise de mickey via Meat & Livestock Australia (MLA), dans sa campagne estivale annuelle pour l’agneau australien. « L’utilisation de » non australien « est devenue incontrôlable », explique Graeme Yardy, responsable du marché intérieur de MLA, « tout, de mettre des oignons sur votre grésillement de saucisses à un mariage le jour de la grande finale, est sur le billot. Il y a de fortes chances que quelqu’un vous considère comme « non australien » ! »

Le spot voit tous les accusés envoyés dans un désert sans vie – avant longtemps, à peu près tout le monde est là. Mais quand un barbecue arrive, être soudainement envoyé en exil ne semble pas si mal.

https://www.youtube.com/watch?v=bq3UpFAwPbA

Le spot, créé par The Monkeys, est parfaitement présenté, regorgeant de mots d’esprit sur la facilité avec laquelle il peut être de faire un faux pas à notre époque de jugement. Mais sous les gags, il y a un point culturel plus large sur le fait que les identités des nations sont en constante évolution.

« Nous vivons une période incertaine où les gens ont du mal à définir ce que signifie être australien mais, ironiquement, certains trouvent très facile de définir ce qui n’est pas australien », déclare Scott Dettrick, directeur créatif chez The Monkeys. « Notre campagne explore comment nous pouvons repenser ce que signifie vraiment être un Australien moderne et, avec l’aide d’un barbecue d’agneau, revenir ensemble en tant que nation. »

Crédits:
Agence créative : The Monkeys, filiale d’Accenture Song
CCO et co-fondateur du groupe : Scott Nowell
CCO : Tara Ford
Directeur créatif : Scott Dettrick
Responsable de l’innovation : Beth O’Brien
Créatifs : Emmalie Narathipakorn, Seamus McAlary
Société de production : MOFA
Réalisateur : Yianni Warnock
Modifier la maison : modification de l’arc
Monteuse : Phoebe Taylor
Effets visuels : Arc – Patrick Campbell, Ian Lewis, Richard Lambert, Chris Betteridge
Musique et son : MassiveMusic