Les défis auxquels sont confrontés les diffuseurs traditionnels dans le monde en constante expansion du streaming ont été mis à nu ces dernières années. Après une période d’introspection sur son propre rôle dans les médias et la culture britanniques, ITV a annoncé le lancement d’ITVX, la première plateforme intégrée de publicité et d’abonnement au Royaume-Uni.

Un service de streaming gratuit financé par les annonceurs, il remplace l’ancienne plate-forme à la demande de la marque, ITV Hub. Mais dans un changement d’approche, le diffuseur adopte une stratégie numérique d’abord, en diffusant une grande partie de son nouveau contenu d’abord sur ITVX, puis des mois plus tard sur des chaînes linéaires. Les téléspectateurs peuvent également s’attendre à des événements diffusés en direct, à une bibliothèque tournante de films, à des chaînes thématiques et à des milliers de coffrets.

Après avoir décidé de lancer un nouveau service de streaming étendu, ITV a reconnu le besoin d’une marque revitalisée adaptée à l’avenir du divertissement. Dirigé par DixonBaxi et ITV Creative, la nouvelle marque cherche à créer une expérience fluide à la fois en diffusion et en streaming, brisant les silos entre les formats traditionnels et numériques.

Le changement de marque comprend des identités remaniées pour cinq chaînes ITV et pour le nouveau ITVX, positionnant l’écosystème numérique comme une « destination culturelle pour le Royaume-Uni », selon DixonBaxi.

L’agence a commencé le processus en effectuant des voyages en voiture à travers le Royaume-Uni et en demandant au public ce que signifie être britannique pour eux. « Ce qui a fait surface était un mélange sauvage d’identités et prend la britannicité à la fois positive et négative », explique l’agence. « La nature indéfinissable de la Grande-Bretagne moderne est devenue un élément central de la stratégie derrière la marque, informant les principes d’expérience qui animent l’ensemble du système. »

Le nom de marque et l’identité d’ITVX sont enracinés dans un désir de changer la perception publique d’ITV et de briser la mer visuelle de similitude du streaming. DixonBaxi et ITV Creative ont délibérément choisi d’éviter la convention de dénomination « plus » populaire dans le streaming, en faisant plutôt pivoter ce symbole de 45 degrés pour devenir un « X ».

Le X prend vie en mouvement grâce à une série d’effets d’écho qui relient l’identité, tandis que tout, de la publicité et des réseaux sociaux à la diffusion, conduira les téléspectateurs vers la nouvelle destination de streaming. Le ton de la marque est également destiné à créer des moments de surprise et de plaisir pour les téléspectateurs, inspirés par l’esprit de la Grande-Bretagne moderne.

Les principes de conception utilisés pour la marque ITVX s’étendent aux cinq chaînes d’ITV, ce qui rend l’identité cohérente mais permet également à chacune des chaînes d’avoir une personnalité distincte. Le symbole X dynamique, par exemple, relie directement les mondes du streaming et de la diffusion en se transformant et en scintillant entre les canaux.

DixonBaxi a collaboré avec Fonderie F37 pour créer une suite sur mesure de polices de caractères dans une gamme de poids et de largeurs qui privilégie l’accessibilité et l’expressivité. ITV Display Serif s’inspire de la typographie britannique historique telle que la fonderie de William Caslon, tandis qu’ITV Display Sans est pointu et moderne avec quelques anomalies pour ajouter du caractère supplémentaire, et ITV Sans Text est une police de caractères utilitaire.

Les palettes de diffusion actualisées visent également à apporter une nouvelle personnalité à leurs chaînes respectives, tandis que la palette de couleurs de base ITVX comprend un jaune vif et un bleu profond – conçu pour se démarquer partout, des panneaux d’affichage à en ligne.

DixonBaxi et ITV Creative ont également collaboré avec le majordome de Futz pour développer l’identité sonore d’ITVX et de cinq des chaînes du réseau. Le mnémonique ITVX est tiré d’un ensemble inattendu de matériaux sources, y compris des enregistrements de sucre lâché sur des ballons, un chœur construit à partir de notes vocales d’iPhone et une cithare finlandaise diffusée sur un lecteur VHS.

Accompagnant les identités visuelles et sonores, une campagne de lancement de la nouvelle marque, créée par Studio de création peu commun et avec Matthew Macfadyen, Helena Bonham Carter et John Boyega. La série de publicités chargée de célébrités consiste en des sketches comiques à l’esprit vif qui se déroulent dans une salle de répétition, alors que le talent est chargé d’improviser diverses façons de donner vie au « service de streaming le plus frais » du Royaume-Uni.

dixonbaxi.com; thefutzbutler.com; uncommon.london