Design Une identité visuelle ludique pour la marque de lait végétal KiddiWinks
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La vague végétale déferle depuis quelques années maintenant, avec des marques de produits laitiers alternatifs comme Oatly et Chiffres mineurs à la pointe. Pour les fondateurs du nouveau lait végétal Kiddiwinks, créer un produit spécifiquement adapté aux enfants était la suite logique.
Le lait 100% végétal réinvente un aliment de base de l’enfance avec une formule comprenant de l’avoine, des pois chiches et de la racine de chicorée, fournissant huit grammes de protéines végétales et plus de six grammes de fibres.
Avant le lancement de KiddiWinks aux États-Unis (il sera déployé sur d’autres marchés dans les mois à venir), l’équipe a fait appel à Young Jerks, basé à New York, pour développer son image de marque et l’agence créative londonienne Wildish & Co pour diriger la conception de son site Web.
Les agences ont commencé par se demander à quoi ressemblerait une marque de lait végétal pour enfants ? « KiddiWinks est une marque vraiment intéressante car elle se situe à l’intersection de la durabilité et de la santé, deux facteurs de décision clés dans les décisions d’achat – en particulier pour les parents », déclare Sam Fresco, directeur général de Wildish & Co.
La décision de faire appel à la fois aux jeunes buveurs de KiddiWinks et à leurs parents, qui détiennent en fin de compte les cordons de la bourse, a été l’un des principaux défis créatifs à la fois pour l’image de marque et la conception du site.
Young Jerks a opté pour une identité visuelle axée sur l’illustration, pleine de personnalité jeune mais aussi assez stylée pour les adultes. En son cœur se trouve un logotype dessiné à la main « gloopy et laiteux », explique Kelly Thorn, directrice artistique senior. Les polices de support incluent Caspar de Flavour Type et Visby Round de Connary Fagen comme copie du corps, choisie grâce à sa sensation de « service doux », ajoute-t-elle.
Les personnages de la marque KiddiWinks – surnommés les Winks – sont un autre élément clé du système de conception et vont des versions illustrées des principaux ingrédients de la boisson aux animaux mignons qui apparaissent sur l’emballage.
La conception du site Web est tout aussi ludique dans son esthétique tout en mettant l’accent sur les bienfaits de la marque pour la santé. « En tant que boisson soutenue par la science pédiatrique, KiddiWinks fournit les nutriments dont les enfants ont besoin pour s’épanouir, mais ce n’est pas toujours facile à communiquer », déclare Fresco. « Nous avons utilisé les personnages pour donner au site un esprit et un ton. »
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