« Lorsque je me suis lancé dans la publicité, l’annonce que je montrais à tout le monde était la Faire rebondir l’annonce pour [Apple’s] AirPods», explique la directrice artistique Lauren Dykes. «J’étais tellement obsédé par ça; littéralement à chaque rendez-vous auquel j’allais, je les forçais à regarder cette publicité et je leur disais: ‘Je vais faire ça. Finalement.' »

Il y a donc un certain hasard si Dykes a décroché un poste de directrice artistique junior au TBWA \ Media Arts Lab après avoir obtenu son diplôme de l’Université Brigham Young (BYU) dans l’Utah, après avoir été repérée par un recruteur lors d’un événement sur les emplois universitaires plus tôt cette année. « C’est fou de pouvoir travailler avec les gens qui ont créé le travail que j’admire depuis si longtemps », a-t-elle déclaré à CR. « C’est fou d’être là-bas, et je dois me rappeler que je me sens très chanceux d’avoir le mentorat que je fais. »

En haut : images fixes d’un spot télévisé spécifique pour Facebook Marketplace. Copie de Cody Weidner, mise en scène de Patrick Allred, direction artistique de Lacey Tobler et Lauren Dykes ; Ci-dessus : annonces de spécifications Miracle-Gro, avec copie par Dillon Hansen et direction artistique par Dykes et Aubrie Cardon

Il n’est pas difficile de comprendre pourquoi TBWA a embauché Dykes. Son travail est ludique mais raffiné – avec son portfolio montrant des projets spécifiques créés à l’université pour des marques telles que Miracle-Gro, The North Face et Facebook Marketplace. Des affiches de style film d’horreur vintage prônent un meilleur soin des plantes, des doudounes sont transformées en paysages herbeux et enneigés, et des photos de poignées de tiroirs célèbrent le chaos des meubles très appréciés.