Ce fut une période étrange pour les annonceurs à l’approche de la Coupe du Monde de la FIFA de cette année. L’événement a été gâché par tout, des rapports de l’exploitation et la corruption, à la mort de travailleurs migrants, aux lois LGBTQ+ discriminatoires.
La plupart des marques ont choisi d’éviter autant que possible de mentionner le pays hôte, le Qatar, tandis que d’autres ont commis leurs propres erreurs de relations publiques tout en prétendant prendre position (nous te regardons, BrewDog).
https://www.youtube.com/watch?v=6p4SeR3pliM
Nike parvient à éviter toute controverse avec sa nouvelle publicité, Footballverse. Créé par Wieden + Kennedy Portland, c’est un clin d’œil intelligent au courant manie pour le métavers (les fans peuvent explorer davantage la campagne à Nikeland sur Roblox), tout en cochant l’essentiel de toute publicité décente (si non officielle) pour la Coupe du monde.
Situé dans un laboratoire secret en Suisse et enregistré par Oingo Boingo classique Weird Science, le spot voit un groupe de scientifiques tenter de prouver leurs propres théories sur qui est le meilleur joueur de tous les temps.
En quatre minutes et demie, il y a plus d’une douzaine de camées de légendes du football passées et présentes allant de Ronaldinho à Alex Morgan, et même une apparition accidentelle de la grand-mère de Phil Foden.
C’est un voyage épique à travers l’histoire du football d’une marque synonyme de la Coupe du monde, et est livré avec de nombreux œufs de Pâques cachés et des références à des publicités passées (classique de 2002 La cage n’étant que l’un d’entre eux). Le slogan « le jeu n’est jamais terminé » offre également un défi inspirant à la prochaine génération de légendes du football pour prouver exactement cela.
