Alice Fraser est née à Stockport, a étudié à Sheffield et travaille maintenant à Manchester – et elle n’est pas satisfaite de la centralité londonienne qui sévit encore dans les industries créatives du Royaume-Uni. Mais au lieu de se contenter de râler, elle s’est mise à faire le Répertoire extérieur – un site Web qui fait partie de l’agence créative Pages Jaunes, une démonstration en constante évolution de l’étendue de la créativité britannique en dehors de la capitale, qui met enfin fin au mythe selon lequel si vous voulez travailler dans l’industrie, vous devez déménager à Londres.
Des projets comme celui-ci font allusion à l’approche de conception plus conceptuelle et axée sur la recherche de Fraser : elle adore se lancer dans un sujet, ce qui lui sert bien dans son rôle actuel de designer au bureau de Craig Oldham. Oldham était l’un de ses tuteurs à l’Université Sheffield Hallam, et le fait que le studio travaille principalement sur des projets tels que des publications et la conception d’expositions convient parfaitement à Fraser. « J’aime constamment découvrir de nouvelles choses, alors je voulais travailler quelque part où ils me laissaient cet espace pour apprendre réellement », dit-elle.
« J’aime travailler avec des galeries, des expositions et des livres parce que ce sont les mots sur cette page, ou l’art dans cette exposition, qui méritent d’être célébrés. Si c’est le cas, et que j’ai fait mon travail de la bonne manière, alors j’ai rendu ce projet intéressant pour les personnes qui visitent et interprètent cette exposition, ou qui lisent ce livre. Je veux que d’autres personnes retirent quelque chose du travail que je fais; pas seulement aider à vendre des choses.
