Cela n’a surpris personne lorsque le dictionnaire Collins a annoncé que son mot de l’année pour 2022 était « permacrisis ». Avec le Royaume-Uni sur son troisième Premier ministre cette année, plus une crise du coût de la vie, la guerre en Ukraine, la catastrophe climatique et les effets d’entraînement du Brexit, cela n’a guère été une année à savourer.

Mais vous devez rire, et Tesco tente de nous aider avec cela via sa publicité de Noël, qui tente de donner une tournure ironique aux drames politiques avec l’introduction de la fête de Noël, qui promet « plus de cochons dans plus de couvertures pour plus de gens » et « un référendum pour voir si Love Actually est le plus grand film de Noël ».

Créée par BBH London, la publicité poursuit une série de spots de Noël de Tesco au cours des dernières années qui visent à refléter l’air du temps, bien que de manière joyeuse, tout en soulignant le bref répit que la saison des fêtes pourrait apporter de la morosité actuelle.

« Il est très important que nos campagnes saisonnières reflètent ce que nos clients ressentent vraiment et ce que nous savons qu’ils recherchent », déclare Alessandra Bellini, directrice de la clientèle chez Tesco. « Nous comprenons que c’est une période difficile en ce moment avec les finances de chacun sous pression, mais nous savons également que les gens attendent Noël avec impatience – en fait, nos recherches montrent qu’il y a encore plus d’excitation que d’habitude à ce sujet. C’est pourquoi nous avons décidé de défendre officiellement la joie ce Noël.

Crédits:
Agence créative : Bartle Bogle Hegarty Londres
Équipe créative principale : Marc Rayson, Callum Prior
BBH Dublin Xréatifs : Sam Caren, Aubrey O’Connell
Directeurs créatifs : Christine Turner, Kevin Masters
Chefs de studio : Andy Cooke, Anthony Jones, Rob Wilson
Producteur créatif : Julian Cave
Directeur mondial de la création : Alex Grieve
Société de production : MJZ
Réalisateur : Fredrik Bond