« Vegan » et « ludique » n’ont pas toujours semblé être les compagnons de lit les plus naturels. Mais le temps est révolu où le véganisme était synonyme de lentilles, de bannières « la viande, c’est un meurtre » et d’un choix de « lait » non laitier dans un magasin d’aliments naturels poussiéreux, si vous avez de la chance. Les marques à base de plantes ont et sont en plein essor – et à ce titre, doivent faire plus que jamais pour se démarquer de la concurrence.

Et ils ne cherchent pas seulement à attirer les végétaliens. « C’est beaucoup plus large. Les marques cherchent à cibler différents segments d’audience, comme les familles avec des adolescents qui ont des besoins alimentaires spécifiques, les jeunes générations qui expérimentent la nourriture ou les millennials gourmands », explique Chris White, directeur général et fondateur de l’agence de design. De cette façon jusqu’à, qui travaille depuis longtemps avec des marques végétaliennes et à base de plantes. « Pour beaucoup, les plantes sont toujours sérieuses, pharisaïques et dignes », poursuit-il. « L’humour joue un rôle important pour briser les stigmates, ouvrant la porte à un public plus large. »

Le pouvoir du jeu n’est certainement pas perdu adam&eveDBB, qui a récemment créé une campagne amusante, surréaliste et intelligente pour la nouvelle gamme de charcuterie de Quorn, mariant les tropes de la pornographie culinaire traditionnelle avec une approche basée sur des marionnettes qui renverse l’idée d' »alternatives » sans viande. Alors que la publicité montre ostensiblement à quel point les produits de charcuterie Quorn sont délicieux à travers tous les panneaux habituels de feuilles de laitue rosée, de tranches de pain rebondissantes et autres, elle se moque également de l’idée d’un produit « alternatif » de nos jours.