Cherchant à renforcer l’engagement de ses fans européens, la National Basketball Association (NBA) a publié Villes du Cercle, une docu-série en huit parties qui explore « la culture, l’histoire et le pouvoir de connexion du basket-ball en Europe ». Dans le cadre du projet, il a collaboré avec Saatchi & Saatchi UK sur une nouvelle identité visuelle pour la série qui tourne autour du terrain de basket lui-même.

Utilisant le motion design, l’identité présente un cadre flexible qui s’adapte à différents formats et contenus. Le cadre fonctionne en tandem avec de courts extraits de matchs de basket-ball se déroulant dans différentes villes européennes, complétant le mouvement des joueurs et du ballon.

« En gardant le basket-ball au cœur de l’idée, nous avons utilisé le terrain pour assouplir nos capacités de conception et de mouvement, unifiant les joueurs, les communautés et les cultures », explique Nathan Crawford, directeur exécutif du design chez Saatchi & Saatchi. « En rassemblant l’identité visuelle à travers les formats, nous espérons que nous avons capturé le pouvoir de connexion que la NBA a à travers l’Europe. »

Hoop Cities a été déployé sur les réseaux sociaux de la NBA et OOH et marque une étape importante dans la réalisation de la vision à long terme de l’association d’une base de fans plus large et plus engagée. Actuellement deuxième sport le plus populaire aux États-Unis, la NBA espère susciter un engouement similaire pour le basketball dans les 215 autres pays du monde où elle est présente.

Crédits
Agence : Saatchi & Saatchi
DPE : William John
Directeur exécutif du design : Nathan Crawford
Concepteur et animation : Dani Wolf, Rod Castellari, Kris Miklos, Jay De Silva, David West, Steven Tinkler