Nous commençons à nous habituer aux mouvements de marque sauvages d’Alessandro Michele en tant que directeur créatif de Gucci, mais cela ne rend pas chaque nouvelle version moins agréable.
Le week-end dernier a vu l’arrivée d’une nouvelle collaboration de la marque, suite aux liens précédents avec adidas et le la face nordsous la forme d’un rapprochement avec Palace, la marque de skateboard et de streetwear créée par Lev Tanju et Gareth Skewis en 2009.
Avec Palace connu pour sa propre publicité pleine d’esprit et irrévérencieuse, et Gucci bâtissant une réputation sous Michele pour des campagnes super élégantes mais décalées, la collaboration semble garantie d’apporter des produits convoités aux côtés de superbes publicités. Il arrive dûment avec un spot réalisé par Max Siedentopf, contributeur régulier de Gucci, qui est original du début à la fin, et vaut bien la peine de rester au-delà des crédits, qui apparaissent à mi-parcours.
La première moitié de la publicité est centrée sur une fête hors du commun sur l’air du hit rave des années 1990 de Prodigy Out of Space, qui s’ouvre sur un footballeur flottant dans la scène via un parapluie, à la Mary Poppins.
Les choses après les crédits prennent une tournure inattendue alors que nous passons à une scène de salle de réunion d’entreprise improbable où des personnages de style Sesame Street célèbrent triomphalement la collaboration. Et pourquoi pas.
Crédits:
Réalisateur, photographe, directeur artistique : Max Siedentopf
Directeur de la création Gucci : Alessandro Michele
Directeur de la création du palais : Levent Tanju
Scénographe : Andy Hillman
