Lors de la Conférence des Nations Unies sur le climat Cop26 de l’année dernière, David Attenborough a déclaré que « la lutte contre le changement climatique est désormais autant un défi politique et de communication que scientifique ou technologique. Nous avons les compétences pour y faire face à temps, tout ce dont nous avons besoin, c’est de la volonté mondiale pour le faire.
Il s’agit bien d’un défi de communication, auquel cas il s’agit sûrement d’un travail pour les communicants professionnels les plus persuasifs de la planète : l’industrie de la publicité. Le seul problème est que nous semblons répondre aux besoins de persuasion face à la crise climatique avec un degré infaillible d’incompétence bien intentionnée.
Ayant lancé une agence éthique et une initiative publicitaire/climatique, j’ai suivi de très près la manière dont nous essayons de résoudre ce problème des plus complexes, mais 99 % du temps, je nous vois créer des messages qui sont bien en deçà de pouvoir modifier le statu quo.
