Si vous travaillez dans le business des marques, la nouvelle de la semaine dernière était incontournable : le fondateur de Patagonia Yvon Chouinard déclarant « La Terre est désormais notre seul actionnaire ».
En effet, Chouinard a failli casser Internet, ou du moins LinkedIn, avec son annonce élégante et caractéristique que 100% des actions avec droit de vote de Patagonia sont transférées au Patagonia Purpose Trust. Ainsi, chaque année, l’argent qu’ils gagnent après avoir réinvesti dans l’entreprise sera distribué sous forme de dividende pour aider à lutter contre la crise environnementale et défendre la nature.
Comme l’a écrit un de mes amis de l’industrie dans un article partageant la nouvelle : « Un milliard de dollars, ce n’est pas cool. Vous savez ce qui est cool ? Donner un milliard de dollars. Prêcher.
REFAIRE LE CAPITALISME
Aussi importante que puisse paraître cette nouvelle, elle est aussi, d’une certaine manière, attendue ; l’objectif ultime pour une marque qui a longtemps été leader dans le domaine de la raison d’être de la marque. Criez à la Chroniques de l’empreinte (où la fabrication rencontre une transparence radicale) ; cette publicité dans le New York Times disant aux gens de NE PAS acheter leurs produits (mais plutôt de les réutiliser et de les recycler via leur plateforme dédiée) et – plus récemment – de faire don d’un montant record de 10 millions de dollars de bénéfices du Black Friday à des organisations de base qui « protègent notre l’air, l’eau et le sol pour les générations futures ».
Ce dernier développement, cependant, les voit non seulement diriger, mais commencer à jouer sur un terrain complètement différent – celui du véritable capitalisme des parties prenantes. Chez les Brooklyn Brothers, nous travaillons en étroite collaboration avec le Financial Times, défendant précisément cette transition vers un monde de meilleures affaires grâce à la plateforme New Agenda. Ils décrivent ainsi le capitalisme des parties prenantes : « équilibrer le bénéfice financier des actionnaires avec les intérêts des employés, des clients et de l’environnement, entre autres ». Et au cas où vous ne l’auriez pas entendu, c’est à la mode ; pas seulement avec des stratèges de marque éveillés, mais des gens qui ont de l’argent, connaissent l’argent et sont plutôt bons pour investir de l’argent.
