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On dirait que les canaux de médias sociaux se bousculent pour la position ces derniers temps. Alors qu’Instagram tente de voler une partie du succès retentissant de TikTok avec son nouvel accent sur les bobines, et que BeReal apparaît pour offrir une ambiance différente, il semble soudainement que certaines de ces méga marques qui ont dominé nos vies au cours de la dernière décennie et demie sont en flux.

C’est donc un bon moment pour Pinterest d’affirmer un positionnement de marque plus fort, ce qu’il a réalisé dans cette nouvelle campagne d’Uncommon Creative Studio. Alors que son slogan – Ne vous inquiétez pas – est un peu exagéré, la tentative de la campagne de percer une partie de l’impact négatif de vivre votre vie en ligne est livrée avec esprit et style.

Alors que d’autres marques technologiques ont opté pour une approche plus sérieuse pour nous aider à nous sauver des problèmes qu’elles-mêmes ont apportés dans nos vies, Pinterest utilise plutôt l’humour pour lutter contre notre tendance au doomscrolling, à la procrastination, à la peur de l’échec et plus encore.

Intégré assez subtilement au centre de la campagne se trouve un message sur la variété d’inspirations et d’idées que l’on peut trouver sur Pinterest. « Nous passons jusqu’à la moitié de notre temps d’éveil en ligne, mais plus que jamais, les gens disent qu’être en ligne les fait se sentir déconnectés d’eux-mêmes et de leurs intérêts », déclare Andréa Mallard, Pinterest CMO. « Notre dernière campagne montre à quel point Pinterest est une autre facette d’Internet, où vous pouvez trouver ce que vous aimez et oublier les goûts. »

Les films sont accompagnés d’un ensemble d’affiches qui poursuivent le message avec un mélange d’images et aussi – peut-être de manière inattendue pour une telle plate-forme visuelle – une longue copie. La campagne se déroulera aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Allemagne.

Crédits:
Studio de création : Peu commun
Société de production : Somesuch
Réalisateur : Kim Gehrig