« Notre point de départ est que les gens détestent la publicité », déclare Pancho Cassis, partenaire et directeur mondial de la création de la célèbre agence internationale David. « Nous nous réveillons tous les jours pour venir à l’agence pour essayer de faire quelque chose que la plupart des gens détesteront, nous devons donc briser cela. »
Chez David, cette approche ressemble à Corona Sunbrew, une bière à 0% d’alcool injectée avec de la vitamine D, ou aux planches à roulettes développées pour la campagne Scratch Board d’Activision pour promouvoir le Pro Skater de Tony Hawk, qui révèlent des prix lorsque les planches de planche à roulettes sont éraflées – tout comme une égratignure carte. Et puis il y a la multitude de projets pour Burger King : à la fois intelligents et diviseurs Campagne Moisi Whopper; Viande?, une campagne d’impression dans laquelle les morceaux de viande sont en fait des légumes d’apparence charnue ; et Défi Stevenageun lien astucieux entre le Stevenage FC, Burger King et la FIFA qui a fait parler de l’équipe de la Ligue 2 (et de ses sponsors maillots : Burger King) via le jeu vidéo.
La publicité a été intégrée au système de Cassis dès son plus jeune âge, en partie parce que son père était lui-même un publicitaire qui est finalement devenu un mentor de facto pour son fils. « C’était fou parce que tous mes amis voulaient être des rock stars et des joueurs de football ou quoi que ce soit, et je voulais faire de la publicité, de la publicité, de la publicité », se souvient-il. «Mais mon père voyait déjà le changement dans l’entreprise. Il m’a toujours dit, non, s’il te plaît, fais autre chose – ça va aller en enfer ! Les clients paient toujours de moins en moins, les frais baissent, personne ne se soucie de la créativité !
