Depuis l’ouverture de ses portes en 2004, le Leeum Museum of Art, basé à Séoul, a constitué une vaste collection d’art moderne et contemporain coréen et international.
L’institution culturelle, dirigée par la Samsung Foundation of Culture, a été fondée avec l’ambition de devenir un « musée de la convergence » du XXIe siècle – un lieu où les gens pourraient voir et discuter d’art traditionnel, contemporain et international en un seul endroit.
Après une période de fermeture pendant la pandémie, le musée a chargé l’agence de design Wolff Olins de créer une nouvelle identité visuelle qui refléterait mieux ses ambitions et apparaîtrait sur un certain nombre de points de contact, de la signalisation et des communications aux médias sociaux et aux expériences de réalité augmentée.
L’image de marque mise à jour est centrée sur le nouveau logo dynamique du musée; une forme tournante qui vise à refléter à la fois la nature cyclique du temps et la forme du bâtiment de la Rotonde de Leeum.
« Il incarne la nature révolutionnaire et en constante évolution de l’art, invitant et encourageant les visiteurs à interagir et à découvrir l’art – non pas en tant qu’observateurs passifs mais en tant que participants actifs », déclare Wolff Olins.
Le reste du système est conçu pour être suffisamment flexible pour s’adapter à la vaste nature des expositions, des artistes et des événements qui ont généralement lieu dans le musée.
