Intitulée Can’t Resist, la publicité suit plusieurs personnages alors qu’ils subissent la lutte intérieure atroce de résister à leur KFC. D’une impasse sur la dernière aile d’un seau à la frustration d’attendre que des amis se présentent, le film adopte une approche ludique qui fait passer son message en l’absence totale de tout dialogue.
Selon Coleman, dont la réalisation a donné au film une atmosphère maussade qui semble assez inattendue pour la marque, la publicité célèbre « le moment exact où la résistance s’effondre et les personnages succombent à KFC ».
« Permettre à l’acteur d’être pris à ce moment-là avant qu’il ne cède, et laisser cela s’accumuler, semblait être là où les bonnes choses seraient », ajoute-t-il. « J’ai choisi de laisser la tension monter autant que possible et de laisser chaque personnage interpréter sa propre » panne « sans couper. »
La sensation atmosphérique du film est accentuée par le morceau qui l’accompagne – une reprise du classique I Put a Spell on You de Screamin ‘J Hawkins – et les décors théâtraux, qui utilisent des enseignes au néon, une pluie battante et un éclairage d’ambiance à grand effet.
Crédits:
Agence : Ogilvy
CCO : Kabelo Moshapalo
DPE : Peter Little
Partenaire créatif : Safaraaz Sindhi
Directrice artistique : Chantelle Dos Santos
Directeur artistique principal : Rob Hart
Directeur artistique : Naledi Manama
Rédacteurs principaux : Andre Vrodoljak, Abas Rashid
Réalisateur : Sam Coleman
DOP : Pierre de Villiers
Post-production : Prêtre
