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Qu’il s’agisse de lumière naturelle, d’espace polyvalent, d’esthétique originale, de coût, de commodité ou de toute combinaison de ces éléments, votre choix d’emplacement peut vraiment faire ou défaire un tournage. Il existe d’innombrables pièges à éviter, et trouver quelque chose qui coche toutes les cases pour une campagne complexe peut rapidement devenir un casse-tête.

« La lumière est super importante », commence Karen Rosalie, fondatrice de Agence Rosalie, qui produit des campagnes pour une gamme de marques de beauté Sephora. « C’est toujours un plus lorsque les lieux ont une magie lumineuse à l’heure d’or. »

Trois des studios photo de Rosalie sont disponibles à la location sur Espace de pairs, une place de marché en ligne pour rechercher des lieux pour des productions, des événements, des réunions et plus encore. L’un de ses espaces, Iro House, le prouve : « Nos clients disent toujours que la magie opère parce que l’heure dorée remplit l’espace de 15h à 18h », explique-t-elle. « Les photos sont superbes à chaque fois. »

TROUVEZ UNE ESTHÉTIQUE DISTINCTIVE

Décrit par Rosalie comme « le premier espace de vie Pinterest entièrement en plâtre à l’intérieur de LA », Iro House présente des portes cintrées et des textures de plâtre du sol au plafond, et il a ouvert ses portes en 2021. « Chacune de nos maisons est méticuleusement conçu par un photographe et un architecte avec la création de contenu à l’esprit », explique-t-elle.

Cette attention portée aux détails a porté ses fruits : une récente séance photo pour la marque de vêtements de Hilary Swank, Mission Statement, à Iro House a été un « moment incontournable » pour Rosalie, et l’intérieur distinctif a également attiré des marques telles que Nordstrom, Talentless et Lulu and Georgia.

« Lors de la recherche d’un lieu, l’esthétique de l’espace est essentielle », souligne Liz Yam, directrice du design à l’agence basée à New York. Groupe Keithcity. « Nous devons anticiper ce qui se traduira bien devant la caméra pour notre liste de plans. »

Elle donne l’exemple d’un brief d’un client immobilier qui nécessitait deux espaces différents pour séduire son public. « L’un était un brownstone rénové haut de gamme mais confortable à Brooklyn », se souvient-elle. «À distance de marche se trouvait notre deuxième emplacement, un Peerspace qui était un brownstone éclectique meublé au milieu du siècle. C’était un studio, mais d’après nos photos, vous ne pouviez même pas le dire.

UTILISEZ LES PETITS DÉTAILS

« Bien que nous fassions de notre mieux pour créer des macro-moments photogéniques, ce sont vraiment les micro-détails du style qui donnent vie à un espace », suggère Rosalie. Son deuxième emplacement répertorié par Peerspace, la Malta House d’inspiration méditerranéenne, présente des détails en stuc partout pour ajouter un intérêt visuel. Il a récemment servi de toile de fond à un tournage de la marque de loisirs de plein air REI.

« L’installation de rideaux du sol au plafond a également fait toute la différence pour créer une oasis méditerranéenne », ajoute-t-elle. «Parfois, les gens recherchent quelque chose de très spécifique, comme une porte voûtée, ou quelque chose de plus minimal, comme des murs texturés unis. Tout dépend du tournage. »

Yam est d’accord, notant que même si son équipe de Keithcity Group a tendance à se tourner vers des espaces plus neutres pour les tournages d’interviews, les campagnes de marque peuvent souvent exiger quelque chose de plus distinctif et mémorable pour donner vie aux clichés.

« Cela aide d’avoir quelque chose qui rend votre espace unique », poursuit Rosalie. « Cela fait une énorme différence de conserver le moment photogénique, plutôt que de le laisser comme une toile vierge. Comme dirait Steve Jobs : « Les gens ne savent pas ce qu’ils veulent tant que vous ne leur montrez pas. »

VOYEZ LE POTENTIEL DANS CHAQUE NICHE

Frustrée par l’abondance d’espaces neutres lors de la recherche d’espaces pour ses propres besoins de production, blogueuse mode, beauté et style de vie Rachel Martin saisi l’occasion. « Je voulais créer un espace qui ressemble à une maison – un espace plein et complet dans lequel vous pouvez entrer et obtenir tout type de contenu dont vous avez besoin », explique-t-elle.

Dream Loft Studios est né : un « paradis maximaliste » autoproclamé qui a depuis accueilli des campagnes de grandes marques comme Macy’s, Amazon et Comedy Central, ainsi que divers projets de films indépendants.

« Je pense en fait que l’approche de niche est ce qui le rend si polyvalent », poursuit Martino, qui loue l’espace via Peerspace. « Il y a tellement de » moments « uniques dans l’espace et la flexibilité dans la façon dont le décor et le mobilier sont utilisés, et nous avons tout attiré, des marques de vêtements pour bébés aux marques emblématiques de style de vie des préadolescents aux pilotes d’émissions de télévision. »

AVOIR DES ALTERNATIVES DANS VOTRE MANCHE

Malgré son emplacement sur la côte Est, Keithcity Group produit régulièrement des tournages en Californie, ce qui s’est avéré un défi dans le passé. « Je ne connais pas non plus les quartiers », admet Yam, donnant un exemple d’un espace qu’elle a trouvé qui semblait idéal, mais qui s’est finalement avéré trop éloigné pour que les talents puissent se déplacer dans le trafic notoire de Los Angeles. « Heureusement, j’ai pu proposer rapidement une poignée de suggestions alternatives », se souvient-elle.

Rosalie partage sa propre histoire d’horreur d’un client qui a insisté pour réserver une chambre d’hôtel pour leur dernier tournage de campagne. « Quand nous sommes arrivés, la lumière était affreuse et la pièce était minuscule », se souvient-elle. « C’était horrible de tourner et finalement le client a demandé une nouvelle prise de vue. C’était la première et la dernière fois que je tournais dans une chambre d’hôtel.

Bien que Rosalie ait déjà envoyé à l’avance une liste d’espaces potentiels qui auraient mieux servi l’objectif, c’était finalement l’appel du client. “Dans cette situation, il aurait été impossible de visiter la salle à l’avance, donc cela n’aurait pas pu être évité, mais c’est quelque chose que j’aime chez Peerspace : vous pouvez rechercher des emplacements avant de réserver.”

Trouvez votre prochain lieu de tournage sur peerspace.com