Suite à une campagne étrange et merveilleuse plus tôt cette année qui a vu des plantes négligées s’échapper de leur jardin et conduisez avec un abandon téméraire jusqu’au magasin Hornbach le plus prochela marque de bricolage allemande s’associe une fois de plus à l’agence Heimat Berlin pour un autre projet tout aussi imaginatif.
Cette fois, l’accent était mis sur le Premium Fashion Weekend de Berlin, et Hornbach a saisi l’occasion de montrer (encore une fois) sa capacité à défier les attentes – tout en faisant la promotion de sa gamme d’articles de plein air. En collaboration avec Heimat et le célèbre magasin de streetwear berlinois 43einhalb, l’équipe a créé une piscine en forme de paire de baskets surdimensionnées, qui a été dévoilée lors d’un événement de lancement exclusif.
Assemblé par la société de production Neulant van Exel et construit avec des matériaux que l’on peut trouver dans n’importe quel magasin Hornbach, le « Sneakerpool » est calqué sur les adidas ZX 10000. Cette sneaker a été choisie par la communauté streetwear locale comme égérie idéale pour le projet, en raison de sa silhouette audacieuse et de ses dimensions spacieuses.
Marquant la première itération en direct du Premium Fashion Weekend depuis la pandémie, la cascade Sneakerpool de Hornbach et Heimat était le moyen idéal de rassembler la communauté créative locale et de montrer qu’avec un peu d’imagination – et un beaucoup de sueur au front – même les projets de bricolage les plus fous sont possibles.
